天猫校园店项目分析.pdf

西门天猫校园店项目分析 摘要：目前互联网经济开始不断向零售业拓展。结果是有些项目成功，但 是有些项目是投资决策失败的。我们想要分析失败原因就要具体调研。鉴于此 本文针对零售业的西门天猫校园店来进行项目的评估。首先本文介绍了天猫小 店的项目背景以及对校内的西门天猫校园店进行了市场调研与分析。其次，本 文从区位分析、财务分析、不确定性分析来评估此项目的未来发展趋势如何。 最后对于目前存在的问题提出改进建议和未来经营情况的预测。 关键词：天猫校园店；市场分析；财务分析；不确定分析；前景预测 目录 （一）天猫校园店介绍及背景研究4 1.项目介绍4 （1）天猫小店介绍 4 （2）天猫小店模式 4 （3）西门天猫校园店4 （二）市场性分析4 1.市场需求研究 5 （1）潜在需求 5 （2）实际需求 5 2.市场供给研究 6 （1）潜在供应量6 （2）实际供应量6 3.需求与供给分析6 4.产品研究7 （1）价格 7 （2）距离 7 （3）品种及质量8 （4）消费能力 9 （三）区位分析10 （1）市场环境 10 （2）交通条件 10 （四）财务分析10 1.成本费用预算 10 （1）租金 12 （2）开店成本12 （3）工资估算13 （4）应付福利费 13 2.收入、税金评估 13 （1）销售收入估算13 文档来源网络 侵权联系删除 3.利润分析 13 （五）不确定性14 1.新冠疫情影响 14 2.资金不足，导致商品品种单一 14 3.经营模式 15 4.客源相对单一 15 （六）未来前景预测15 （一）天猫校园店介绍及背景研究 1.项目介绍 （1）天猫小店介绍 在阿里巴巴传统的线上模式中，又推出无人便利店、盒马鲜生等新兴的方 式后，其又推出一项在新零售理念的零售业态，新零售的方式主要就是指采用 现代的科学技术、通过使用人工智能、大数据等互联网+还有移动终端技术，实 现在流通领域全面升级商品的销售和配送环节，实现线上线下的全面融合。而 这也是阿里首个以天猫命名的线下业态。 （2）天猫小店模式 据阿里巴巴负责人的介绍，目前天猫小店是加盟模式，这可以让天猫小店 以最快的速度进行线下网点的铺设。值得注意的是，不同于传统便利店加盟打 造统一品牌的模式，天猫小店将利用大数据打造各种各样依据客户需要的店面。 通过这样的因地制宜的运营模式，将让小店在货品陈列有限的情况下，最能符 合店铺周围的客户喜好。 （3）西门天猫校园店 安徽****西门天猫校园店是一个加盟店，是阿里巴巴推出的线下零售店中 的一种。开设的天猫校园店就是天猫小店的一类。开设该店是要商家先报名加 入天猫小店，然后后台人员看到后会派所在地的工作人员去你店铺审核，审核 2 文档来源网络 侵权联系删除 通过后签合同，然后就可以装修开业。天猫校园店在我们学校已经开了一年。 （二）市场性分析 本文将通过对安徽****西