第六章调查问卷设计技术.docx

第六章调查问卷设计技 术 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N] 第六章 调查问卷设计技术 第一节 测量设计技术 在市场调查中，有时可以通过对二手资料的收集取得所需要的各种信息和情报 资料，但大多数情况下要进行实地调查，而实地调查过程中大多采用问卷调查的方 法，前者不需要设计问卷，后者则涉及问卷设计的技巧问题。因为问卷决定了调研方 向、调研内容、调研范围和调研成效，问卷设计到位，分析研究时可以事半功倍。 高质量的市场调查表的首要条件是能够准确地把握市场调查的主体，使所提出的 问题相互独立、相互联系、简单短小、内容完整，这需要设计者有多方面的基础知