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第三章新产品开发研究 第一节新产品开发 一、新产品的含义 从市场营销看法来看，新产品不必定都是新发明的产品，它与科学技术发展而制造的新产品是有所不同的。市场营销学认为，凡是产品整体看法中任何一个部分 的创新、改进都属于新产品的范围，所以新产品的“新”，拥有相对的意义。假如我们从市场与公司两个不同角度来剖析新产品，就能够看到这种“新”的不同含义。 比如，在国际市场上有的产品早已出现，但在国内市场上还没有出现，那么这种产品对国内市场和花费者来说，就是新产品。从公司的角度看，过去素来没有生产过的产品，此刻生产了，也是公司的新产品。详细地说，市场营销中新产品大概能够分为两类： (一)完好新产品 完好新产品即新发明的产品。它是指应用科学技术的进步，用新原理、新技术、新资料制成的新产品。比如，电话、飞机、电视机、尼龙等新产品进入市场。完好新产品的出现常常需要经历相当长的研制时间，同时花费者有一个接受和普及使用 的过程。这种新产品需要公司花销大量的人力、资本和时间，大多半公司都不可以供应这种新产品。 (二)现有产品的改进 公司现有产品的改进可分为以下三方面： 1．质量改进 所谓质量改进是指以新的原料取代旧的原料，或利用更好的工程设计和较精细的工艺，以增添产品的靠谱性及持久性。假定经此改变后，产品在质量提高上确有重要而显着的差别，同时又有足够的花费者赏识这些差别，则采纳质量改进能使公司保持竞争优