亚洲深度大调查服装培训课件.pptxVIP

沸腾女人心--亚洲女性深度大调查-- 为什么会有这项研究n 巨大的生意来源n 现有客户与潜在客户n 更具洞察力n 透过广告与母亲建立更佳的联系n 确认各个市场中能获得最正确回应的广告母亲形象 研究规模n 在12个市场中举办了198场小组座谈会n 访问时间超过500小时，收集共1200n篇生活日记n 主要访问对象为“未独立子女〞的母亲 独特的方式n 核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周n ‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协n 设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同 22 个亚洲城市 某些富有，某些贫穷亚洲周刊, 1998年7月3日〔美元〕 但都是同工不同酬Human Development Report 1996; World Development Indicators 1996% 生活对女人并不公平!但，她们自己如何感想？ 平静的外表之后，内心有什么在沸腾？ 研究方法n 全面的心理互动l 高度参与感l 各种有效的刺激材料l 透过日记和拍照而产生的参与感n 任用各种投射技巧l 图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享n 平面和电视广告评估 热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己!〞(汉城) 初步发现：n 妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足n 她们甘