草原文化品牌构建及数字化设计研究.pdfVIP

特 色 产 业 草原文化品牌构建及数字化设计研究 郁  涯   赵  矗1 2 （1.内蒙古科技大学包头师范学院，内蒙古 包头市  014000；2.中国艺术研究院，北京  100700） 摘要：草原文化的品牌构建及数字化设计可以让更多人超越空间、时间，零距离感触到草原文化的独特魅 力。本文研究有效助推草原文化在草原丝绸之路中的文化纽带作用，促进草原丝绸之路沿线民族的交流与合 作，探索“一带一路”倡议下草原文化品牌构建及数字化设计的发展方向，并通过草原文化数字化设计，探讨 新媒介视域下草原文化传播的新范式，焕发草原文化艺术“新生命”，为研究开发、弘扬草原文化找到了一条 优良的途径。 关键词：草原文化；品牌构建；数字化设计 小肥羊、蒙古王等，然而在数字化时代，草原文化品牌要想 一、草原文化品牌构建及数字化设计现状 不断进步壮大，需要跟紧时代潮流，进行数字化转型升级。 近年来，随着国家“一带一路”倡议的推进，经济全球 在上述列举的具有草原文化的企业品牌形象中，虽然在企业 化和文化趋同的趋势也日益明显。加强草原文化在草原丝 圈得到了认可，但出口海外，大部分的用户对它们是不熟悉 绸之路中的文化纽带作用，挖掘草原游牧民族共同的文化记 不了解的，所以几乎没有什么国际影响力。究其原因，要 忆，对于促进草原丝绸之路沿线民族的交流与合作，推动中 么是企业品牌形象表现力欠缺，要么缺乏鲜明的文化特色 蒙俄经济走廊建设，无疑具有重要的现实意义。在此背景 和个性，缺少商业化的运作、数字化传播，品牌受众缺失、 下，草原文化正经历着环境和文化的现代变迁，受到经济全 理论的空白或不足，严重制约了草原文化品牌“走出去” 球化和信息技术日益同一化所产生的威胁，出于对草原文化 的步伐。 本土性和差异性的尊重，内蒙古各级政府开始发掘、保护、 在相关的草原文化品牌构建与传播的研究领域，有关文 塑造、传播草原文化品牌形象，将草原文化中一望无际的草 章数量很大，但多数文章题目相似度较高，内容相近或重 原、桀骜不驯的英雄、音色悠扬的马头琴以及骏马、篝火、 复。尤其是有价值、有见地的学术专著更少。通过对近些年 烈酒、哈达、毡房、敖包等形象传播到全世界。当下，数字 的文献检索和梳理，学术界的相关研究成果主要集中在以 化传播成为一种国际语言和文化。数字化技术作为传播草原 下几个方面：（1）草原文化的对外传播研究方面，比较有价 文化的重要载体，正以积极主动的姿态参与到草原文化的形 值的著述有：纪国峰的《内蒙古草原文化对外传播路径研 象塑造和传播中。本文的研究，是将草原文化品牌的立足点 究》，董莹的《“一带一路”倡议下的草原文化国际传播路 从地方移至全球，从传统移至当代，推动草原文化品牌“走 径研究》。以上文章的观点和见解颇有独到之处，但都是从 出去”，创造经济价值与文化价值。同时，也是重温“草原 其他学科角度出发，很少提及草原文化的品牌构建与数字化 丝路”历史和文化记忆的连续性，找到“草原丝路”沿线国 传播等问题。（2）草原文化的品牌构建研究方面，有代表性 家的情感共鸣，在历史逻辑和实践逻辑中重塑“一带一路” 的研究成果有：王薇、张璞的《基于草原文化的内蒙古品 的当代意义。 牌构建策略研究》，文章过于空泛，缺乏可操作性和可执行 内蒙古大草原是我国北方少数民族繁衍生息的地方，在 性，在草原文化品牌构建方面研究的疏漏、欠缺正是本文所 这里创造了特色鲜明的草原文化。围绕这些草原文化资源， 要补