游客感知下主题公园品牌转换行为影响因素研究——以杭州市为例的中期报告.docxVIP

游客感知下主题公园品牌转换行为影响因素研究——以杭州市为例的中期报告 一、研究背景 随着旅游业的不断发展，主题公园成为旅游产业发展的一个重要组成部分。然而，随着社会经济的转型和旅游市场变化的不断加剧，主题公园的经营模式与品牌形象也需要随之进行调整。因此，深入研究游客感知下主题公园的品牌转换行为影响因素，对主题公园的未来发展具有重要意义。 二、研究目的 本研究旨在深入探讨游客感知下主题公园品牌转换行为的影响因素，以杭州市为例进行案例分析。具体研究目的如下： 1、梳理主题公园品牌转换的概念、类型及影响因素； 2、探究游客感知下主题公园品牌转换行为的影响因素； 3、分析杭州市主题公园的品牌转换行为及影响因素； 4、对杭州市主题公园品牌转换行为提出建议和对策。 三、研究方法 本研究采用文献资料、问卷调查、深度访谈等方法进行数据收集和分析。 1、文献资料法 通过收集相关文献资料，对主题公园品牌转换的概念、类型及影响因素进行梳理与总结。 2、问卷调查法 针对杭州市主题公园的游客进行问卷调查，探究游客感知下主题公园品牌转换行为的影响因素。 3、深度访谈法 采用半结构化的深度访谈方式，对杭州市主题公园的相关管理人员进行访谈，了解其对主题公园品牌转换行为的看法和措施，为研究提供更多的信息和数据来源。 四、研究进展 目前，本研究已完成问卷调查和部分深度访谈工作，并初步分析了数据。调查结果显示，游客对主题公园品牌转换的感知主要受到以下影响因素： 1、产品质量与体验感受； 2、价值导向和意识形态； 3、品牌传播与营销策略。 同时，还发现游客对主题公园品牌转换的态度具有一定的地域和文化背景差异。因此，针对不同类型的游客需采用不同的品牌传播和营销策略。 对于杭州市主题公园的品牌转换行为，研究发现其存在品牌质量、品牌印象、市场定位等方面的不足。因此，建议杭州市主题公园应加大产品质量和服务体验的提升力度，通过创新营销手段与策略提高品牌曝光率，完善市场定位策略，满足不同消费者群体的需求。 五、研究结论与建议 在当前消费者需求加剧和资源消耗紧缺的情况下，主题公园的发展需要从以商业利益为导向向以提升品牌品质为导向转变。因此，需要： 1、提高产品和服务质量，提高游客满意度； 2、加强品牌建设和定位，推进品牌转型； 3、创新营销手段和策略，提高品牌曝光率和市场占有率。 本研究仍在进一步进行中，后续将继续在问卷调查和深度访谈等方面展开工作，为主题公园品牌转换行为研究提供更加深入和全面的结论和建议。