可口可乐的品牌策略与产品策略分析演示文稿.pptVIP

可口可乐的品牌策略与产品策略分析演示文稿 当前第1页\共有39页\编于星期日\20点 优选可口可乐的品牌策略与产品策略分析ppt 当前第2页\共有39页\编于星期日\20点 组长：** 组员：** ** ** ** 当前第3页\共有39页\编于星期日\20点 大纲 产品概念 基本简介 品牌符号解读 竞争对手分析 产品设计理念分析 消费者行为分析 品牌成功秘诀 品牌策略 当前第4页\共有39页\编于星期日\20点 背景篇 当前第5页\共有39页\编于星期日\20点 可口可乐成立 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。 当前第6页\共有39页\编于星期日\20点 可口可乐原型 1886年5月8日潘伯顿发研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是CoCa-Cola便诞生了。 当前第7页\共有39页\编于星期日\20点 阿萨·坎德勒 可口可乐之父 1886 可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱，可惜不受欢迎，罗宾逊不死心。 1887 说服阿萨.坎德勒(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作。 １８８８年８月３０日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，１０００美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了２３００美元，阿萨·坎德勒成了可口可乐的主人。 1891年12月29日阿萨·坎德勒申请成立了可口可乐公司。 他把可口可乐从“药用饮料”转定为大众化的软性饮料。 当前第8页\共有39页\编于星期日\20点 伍德鲁夫 可口可乐教父 在纽约成立了可口可乐出口公司 1933年经济萧条时期他把公司广告费提升到430万美元 二战期间推广可口可乐 伍德鲁夫也说过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”而他最擅长的手段就是“宣传”，从1928年开始，可口可乐就成为了奥运会的赞助商，80年的时间，当可口可乐为逐年增加的奥运会合作费用掏腰包的同时，它也一步步地成为了世界上最贵的品牌(700多亿美元)。 当前第9页\共有39页\编于星期日\20点 产品整体概念 1.核心产品 顾客饮用可口可乐达得到解渴的效用、享受独特的口味和拥有活力的感觉 2、有形产品 当前第10页\共有39页\编于星期日\20点 产品整体概念 3.期望产品 饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激 4.附加产品 （1）顾客投诉。可口可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对他们的投诉，有专门的投诉部门和追踪部门，当顾客对其投诉的时候，这些部门就会通知顾客所在区域的办事处，办事处就会派人去解决，之后还会有追踪部门对投诉顾客的回访。 当前第11页\共有39页\编于星期日\20点 产品整体概念 中奖等，如揭盖有奖 5.潜在产品 对于可口可乐来说，百年来，可口可乐依然是可口可乐，依然是受人喜欢的饮料。唯一变化的是它已经不单单是一种饮料，更是一种文化，一种精神，一种象征。 当前第12页\共有39页\编于星期日\20点 可口可乐产品介绍 可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 研 茶工坊 当前第13页\共有39页\编于星期日\20点 产品优点（标签） 标志作用：可口可乐与其商标简单的联系在一起，顾