最佳大数据营销创新奖--铜奖（广州蓝标品效营销）.doc

最佳大数据营销创新奖 铜奖：广州蓝标品效营销- 京东 618 护舒宝爆品打造营销方案 背景描述 品牌挑战：京东平台的电商付费媒体流量成本一直在提升，所以品牌方护舒宝想通过打造爆款去获取平台更多的免费流量，以此降低流量的成本。现 时护舒产品 SEO 排名未进 Top200 名 。 行业挑战：618 是京东一年一度的大促，竞价环境愈演愈烈，如何打造爆品，获取更多的新客，使得产品在大促中脱颖而出是品牌的重中之重。 品牌目标：品牌商要求在 618 大促期间，护舒宝店铺在打造多爆品，提升 seo 排名，降低品牌流量成本。 打造多爆品，提升 SEO 排名到 Top30，降低品牌流量成本。 策略与执行 1.基于关键词，选择有可能打造爆品的产品，并设定 SEO 排名要到 Top5 媒体整合：协调付费媒体、免费媒体、自有媒体等的推广资源 3.基于大数据，筛选精准目标人群：通过大数据，分析出人群画像，进一步筛选精准目标人群，优化 seo 的投放。 安排爆款的有限度：跟踪的选品每天的 SEO 排名，当选品的排名在 Top5 的 时候，就将预算转向第 2 个打造的爆品。 创新 1.媒体整合投放 2.建立 SEO 打爆款的理论模型 成果 护舒宝 Baseline SEO 活动周期为 5 个星期，SEO 排名从低于 200 名提升到了 T op5；而 Premium Line SEO 排名通过短短 6 个星期的投放，SEO 排名从低于 2 提升到了 Top5. 通过建立统一的打爆品模型，之后爆品的推广，可以延用此模型去投放。 客户要求，预期的目标， SEO 排名在 Top30，通过我们精准渠道，大数据的分析，从海量目标人群中挖掘目标消费者，幵建立 SEO 打爆款的理论模型，通过这样的打爆款模型，使得产品的搜索排名提升到了 Top5，远远超越客户指定 T op30 的目标！ 对此客户非常的满意，幵录制了视频，表示赞许。