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最佳事件营销创新奖
银奖：欧莱雅法国戛纳电影节 70 周年直播营销
背景描述：
在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节 20 周年之际，欧莱雅希望与以往相比可以有不一样的表现，突破以往与传统时尚媒体的合作形式 ，为此找到二更，作为本次欧莱雅在戛纳电影节 70 周年独家战略合作方 。欧 莱雅的品牌调性与二更平台调性相同，聚集大量的年轻用户，幵丐二更作为中国原创精品短视频内容平台，擅长以视频的表达手法诠释内容，具备快速成片的能力，具备稳定的海外拍摄能力，具有广泛的影响力，此次强强联合采用动态影像的方式记录了明星、电影节的全过程。
策略与执行：
设置采访内容：明星丏访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看点与近况、明星品牌方确认；
直播内容：现场及时记录明星互动内容准备，明星丏访高清呈现，内容同步多家平台；一直播 /QQ 空间明星单场直播，优酷 /天猫高清推流直播；10 支高质量视频产出，现场拍摄现场剪辑。
面对国外现场的拍摄不可控性，素材需即使剪辑成片发布，国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战，二更以双平台手机直播，高清多平台直播推流， 4g 设备 +wifi 发射器现场调试解决推流问题，完成国外向国内两大流量平台未断流输出；现场拍摄素材捕捉，当日出片突破以往，预设核心内容充分了解品牌需求，来解决项目中遇到的种种挑战。
创新：
双平台直播的实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度，给予用户强烈的
新鲜感，扩大品牌社会影响力，拉动品牌营销价值，现场拍摄现场剪辑，剪辑方
式更迎合年轻受众， 4 小时发布高质量成片。
成果：
场明星直播， 完成场均 200 万 +，共 2000 万 +，同时在线互动确保信号稳定；
场采访国际高清推流直播，同时在线超百万 +，输出优酷 /天猫平台，信号稳定不间断；
现场拍摄现场剪辑，4 小时完成高质量成片 ，高质量内容好评如潮，明星官方团队纷纷转发；
直播四小时之后，李宇春同款色系 701 号 CC 轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄，共计 52000 支。
视频链接 1：/v_show/id_XMzQzMjEzODMzMg==.ht
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视频链接 2： /v_show/id_XMzQzMjE0NTkwOA==.ht
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视频链接 3： /v_show/id_XMzQzMjE4NzI2NA==.ht
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