最佳效果营销创新奖--提名（jeep）.doc

最佳效果营销创新奖 提名奖：全新 Jeep 指南者上市-创新交互 H5 一 背景描述： （ 1）背景：对于 Jeep 品牌，一直在打造专业级 SUV 市场，推出各级别的 SUV 系列来满足目前市场需求，本次主角【全新 Jeep 指南者】上市，需要在众多竟品 SUV 车型中脱引而出，并且迅速抢占市场。 （ 2）目标：大范围传递车型信息，强化消费者认知，通过线上交互，引导线下 报名参与。 （ 3） 挑战：每个消费者对于常规的硬广素材内容已经乏味，如何可以吸引消费者自主查看产品内容？ 二 创新： 通过移动新媒体特有的交互性，开发线上【情景虚拟交互体验】H5，将【全新 J eep 指南者】产品特点融入情景当中，这样的广告更容易让消费者所接受 。 （ 1）互动体验【 H5 开屏】以及【 H5 封面】融入车型 360 度多触点交互效果 。 （ 2）情景虚拟交互 -五大情景带入【全新 Jeep 指南者】五大产品卖点。 （ 3）线上虚拟体验引导线下注册报名 ，优质金融计划及注册报名入口。 三 执行： 多平台整合营销，集【 PCauto 移动新媒体】最优质的产品平台进行大范围覆盖 式投放，将传播效果最大化。 四 成果： 整体项目合作，超额完成 KPI 指标，成果如下： （ 1）产品内容曝光 -达成：次 （ 2）产品内容点击 -达成： 1694824 次 （ 3）成功注册数量 -达成： 2836 个 H5 专题二维码