最佳新媒体营销创新奖--金奖（佳洁士）.doc

最佳新媒体营销创新奖 金奖：佳洁士，重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开 背景描述 2016 年 11 月，佳洁士新品牙膏 “ 全优七效 ” 上市，主打口腔牙齿护理；新品上市阶段，希望通过大众点评以内容营销的方式来告知消费者上市消息，并期望制造一个与牙齿健康相关的话题引发品牌传播。 作为一个牙膏新品，全优七效依然主打其口腔护理概念，容易泯灭于众多现有产品之中，如何 触达目标受众，并让用户留下对“ 全优七效 ”最深刻强烈的记忆点 ？对于一款新品的传播来讲，实属不易。 策略与执行 策略：第一步，触达目标人群。基于吅作伙伴美团点评拥有的海量吃货人群大数据，我们洞察到，近年来，吃货们越来越爱重口味美食，于是将目标人群定义在精准且量大的“ 重口味美食家 ”人群上 。第二步，找到此类用户最爱、最能留下产品记忆点的互动 。由于年末各类“ 定制大数据测试 ”是所有用户争相转发的内容，我们将互动内容巧妙设置为 “ 你的一年重口味盘点 ” ，运用用户的好奇心，引出 “ 刷全优七效，祝你放肆重口味 ” 的品牌理念 。 执行： 1、充分运用美团点评的数据能力 ，深入挖掘细致到重口味菜系、餐厅、金额等用户最关注的细节数据，完美匹配“ 刷全优七效，助你放肆重口味，原理口腔问题 ” 的品牌理念； 2、深入剖析用户行为习惯 ，从强相关度引发用户好奇心，用丰富数据丰满定制报告干货量，研发一键生成转发机制，使活动得到刷屏级分享效果。 创新 成果 参与此次活动的用户分享率达到 26%，形成刷屏传播。