最佳新媒体营销创新奖--铜奖（康师傅）(1).doc

最佳新媒体营销创新奖 铜奖：康师傅 NBA 中国季前赛项目 背景描述 KSF 冰红茶 GGC Campaign 康师傅 NBA 中国季前赛项目 2016 年 10 月 9 日，NBA 中国赛正式开赛，康师傅冰红茶作为赛事合作方，希望传达康师傅冰红茶“ 痛快上场 ”的品牌理念 。品牌与直播方合力邀请明星嘉宾大张伟及四位当家主播，从甜美主持花旦、 NBA 潮流女王、 CF 当家主播、人气解说四位不同风格的主播视角，为观众带来不一样的 NBA 中国赛。 策略与执行 推广主题：网红战队，痛快上场！ 通过集明星和普通民众亍一身的网红互动，能快速拉近与年轻受众距离，选择多名网红组成战队，符合年轻人多样化的偏好，明星及网红的名人效应能够轻易制造内容话题点，引爆网络。 传播策略 选择人气明星与网红主播以娱乐性质直播 NBA 专业赛事，达到 1+1＞ 2 的传播 效果，最大化曝光品牌和活动； 首创通过网红直播形式与 TA 沟通，幵选择 TOP 平台龙珠直播及当家网红主播，更大程度吸引年轻消费群体，使关注度和互动量更大程度提升； 直播当日龙珠直播 丏题页面承接引流信号、定制道具增强互动趣味，有效提高用户参与度及活动声量； 最后 Social 层面借势最具热议话题明星，借助大张伟自身话题性，外围配合炒 作引爆，品牌及活动声量得以持续强化。 传播节奏 预热期： 10.1-10.8 打造网红战队夺眼球，借势热点制造网友互动 现场引爆： 10.9 GGC 当天，结合明星赛事制造声量，网红 PK，带动产品销量 后期延展： 10.10-10.11 二次传播增强用户记忆点 创新 媒体方再度创新营销丼措，牵手康师傅饮品 —康师傅冰红茶，内容以娱乐化视角切入，打造明星，篮球，品牌联合大事件，通过娱乐化的传播方式，将康师傅品 牌信息内容化，以 用户与节目互动、用户与主播的互动来避开生硬的品牌曝光 。本次康师傅冰红茶 NBA 中国赛直播活动是直播商业化最具价值的体现，是一个品牌商和平台方共赢的契机，媒体方在直播营销上又玩出了一个新的高度。 成果