大众传播与受众.pptVIP

第一页，共十二页，2022年，8月28日 第一章 大众传播概述 1.大众传播的定义 指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 2.大众传播的特点 ①大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 ②大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 ③大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。 ④大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 ⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。 ⑥大众传播是一种制度化的社会传播。 第二页，共十二页，2022年，8月28日 续1： 3.大众传播的社会功能 ①拉斯维尔的“三功能说”：环境监视功能-社会协调功能-社会遗产传承功能 ②赖特的“四功能说”：环境监视（大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。）-解释与规定（大众传播并不是单纯的告知活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。）-社会化功能（大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。）-提供娱乐（大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要。） ③施拉姆的大众传播社会功能说：大众传播的社会功能可分为政治功能、经济功能和一般社会功能，大众传播通过经济