a.o史密斯知名度调查报告-4cdddf1648fe04a1b0717fd5360cba1aa9118cdd.docxVIP

　　篇一：关于史密斯热水器市场调研活动开展状况的调查报告 　　关于史密斯热水器市场调研活动开展状况的调查报告 　　一、调查问卷设计的目的和实施情形 　　调查目的 　　调查者 　　调查对象及方式 　　一、调查问卷的内容及数据结果 　　二、调查问卷的结果分析与结论 　　三、对AO史密斯公司的SWOT分析 　　市场优势 　　市场劣势 　　竞争机遇 　　市场要挟 　　四、针对问卷和SWOT分析提出的营销意见 　　产品策略 　　价钱策略 　　促销策略 　　渠道策略 　　一、调查问卷设计的目的和实施情形 　　AO史密斯作为一个美国的高端品牌，于1998年进入中国，始终专注于设计适合中国人的热水器，并自XX年开始一直位居中国电热水器市场第二名，仅次于海尔。可是中国市场完全不同于美国市场，中国人适应的是零售购买，而且关于产品的外观和造型有独特的要求。AO最初的口碑营销和广告策略尽管也起到了专门大的作用，可是关于企业的宣传和推行仍是区别于中国其他产品的。 　　AO史密斯XX年的第一个电视广告播出到此刻，“我家用了50年的热水器”已经深切人心，在调查中很多消费者都提到了AO不同凡响的广告，耐用是AO产品的特点，可是仅凭耐用已经无法吸引更多的消费者，应该更多的融入中国特色，突出其技术和效劳的特色。 　　调查目的：本问卷设计的目的确实是要了解AO史密斯在中国客户中的知名度和佳誉度，寻觅其中的优势和劣势，为史密斯更深层次的融入中国献计献策。 　　问卷由想进入贵公司的三人设计，而且合力完成问卷的调查和总结工作，所展现的仅是咱们从问卷中总结的粗鄙观点，不足的地方，望批评指正。 　　调查对象及方式：本问卷一共100份，咱们主若是在市区繁华地址对消费者进行当面采访，共填写100份，无效作答两份，共98份有效问卷。被调查者年龄段要紧集中在20--30岁之间，其中男士34位，女士64位。 　　二、调查问卷的内容及数据结果 　　您好，感激您同意咱们的问卷调查，咱们要紧对现有热水器市场进行调查，需要您以真实情形填写，谢谢您！ 　　一、请问您的年龄是多少?性别男 （34位，占比% ） 　　女 （64位，占比%） 　　A、20-30（59位，占比%） 　　B、30-40（13位，占比%） 　　C、40以上 （26位，占比%） 　　二、那个地址有几种访问者表示的月消费，您家大约属于哪一组？ 　　A、1000以下 （29位，占比%） 　　B、1000到3000（50位，占比%） 　　C、3000以上 （19位，占比%） 　　3、你家所在什么样的小区? 　　A、 高级（3位，占比%） 　　B、高层 （10位，占比%） 　　C、一般 （85位，占比%） 　　4、您家有利用热水器吗？ 　　A、利用 （76位，占比%） 　　B、暂不利用，考虑利用 （16位，占比%） 　　C、未考虑利用 （6位，占比%） 　　五、请问您听过AO史密斯热水器吗 　　A听过，没用过 （40位，占比%） 　　B、用过 （6位，占比%） 　　C、没听过（52位，占比%） 　　六、若是用过您感觉如何？（未用过不答） 　　A很中意（用过的都表示很中意） 　　B一样C 不太好——缘故（） 　　7、请问明白熟悉的热水器的品牌有什么？（可多项选择） 　　A、史密斯 （20位，占比%，相较之5题的知名度，该题调查的是更深层次的品牌认可度） 　　B、海尔 （71位，占比%） 　　C、樱花 （26位，占比%） 　　D、阿里斯顿（25位，占比%） 　　E、其他______________ （25位，占比%） 　　（其他的品牌要紧集中在美的，万和，万家乐，三星，华帝，火王等） 　　八、你感觉热水器的价位多少适合 　　A、XX以下 （34位，占比%） 　　B、XX到3000（51位，占比%） 　　C、3000—4000 （9位，占比%） 　　D、4000以上 （1位，占比%） 　　九、以下几方面，您在购买热水器时，依次从哪方面考虑，如何排序 　　A、外观 B、功能 C、节能 D、价钱 E、品牌 F、平安 G、耐用 　　（分为排序和未排序的，详细见后表达） 　　10、若是让您购买，您将选择什么样的热水器？ 　　A、太阳能热水器 （42位，占比%） 　　B、电热水器 （27位，占比(来自: 小龙 文档 网:史密斯知名度调查报告)%） 　　C、燃气热水器（32位，占比%） 　　1一、请问您家购买热水器（或预备购买）的缘故是什么？ 　　A