商会杂志方案.docxVIP

徐州市工商联家居装饰行业商会会刊 创刊策划案及商业计划书 一、会刊策划目的 1、是记载行业发展的历史的需要； 2、是架起设行业交流平台与桥梁的需要； 3、是推动行业信息化建设的需要； 4、是探索行业先进文化的需要； 5、是促进行业学术发展的需要； 6、是促进行业规范发展和共同提升的需要。 二、会刊策划方案 （一）市场调研： 1、目前国内商会会刊一般简况 、目前的会刊基本都有正式的刊名而后缀不带“会刊”。 、多是月刊、双月刊或季刊。 、少数公开出版，多数内部出版。 、一般有电子版或网站。 目前国内商会会刊所处的地位 、 编辑部门是商会的重要要机构之一，出版会刊是商会每年的主要工作之一。 、 许多商会会刊在行业中具有唯一性。如《家装界》就是家居装饰业唯一的经济类权威刊物。 、 为行业服务、为会员企业服务是基本的办刊宗旨。 、 商会会刊的主要读者是商会会员、业内人士和行业发展相关人群。如《家装界》读者群结构：家居装饰业 58%，上下的行业14%，院校及研究机构11%，咨询机构8%，流通领域4%，其他5%。 、各栏目经常变化，但主要栏目相对稳定，行业信息或行业动态是必设栏目。 、发行方式一般是定向赠阅、自办订阅、展会发行相结合。 目前国内商会会刊的现状 、过去栏目粗分且少，现在细分且多。 、装帧更为精美，铜版纸封面、彩色套印、大16 开内页板型等普遍，堪比一流刊物标准。 、 对外合作加强，首先是与网站合作，建立网站；其次是与相关企业和其他机构交流合作，拓展信息渠道。 、特色更鲜明。如《家装界》凭借多年对行业的洞悉和对信息采编经验，依托行业协会丰富的信息来源和权威的行业立场，形成了自己信息丰富、观点独特的杂志品牌特色。该刊视忠实记录重大事件、前瞻剖析重大问题为使命，善于抓热点，努力打造新观点，致力于做中国家装业发展的世纪图腾和企业决策的思想智囊文库。 、更注重发行。目前商会会刊虽仍以免费赠送为主，但自办订阅尤其是网上订阅的力度明显加大，发行范围也逐渐扩大。 本市同行业会刊现状 、《徐州装饰》：内部刊物，无刊号和准印证。由徐州市城乡建设局主管、徐州市装饰装修协会主办，创办于 2003 年 1 月 10 日， 双月刊，目前已经出版 58 期，每期发行约 1000 份，主要发行单位： 行业主管部门、会员企事业单位、相关院校部系、建材流通企业等。该杂志是目前徐州装饰装修行业唯一权威的行业期刊，在我市装饰公司中具有较高的知名度，是全国同行业的优秀期刊之一。 、《我爱新居》：DM 广告，有苏工商印广登字号，定向免费发送。该刊物由徐州优狐网络科技有限公司运营，属商业性广告期刊， 创办于 2006 年 7 月，月刊，目前已出版 100 余期。该杂志是目前徐州装饰装修行业为数不多的优秀广告期刊之一，每期发行15000 册， 全部赠阅到材料商、装饰公司、设计师、家居卖场、建材卖场、楼盘小区、业主、餐饮娱乐场所、银行、写字楼、酒店、宾馆、汽车 4S 店，深受建材装饰企业欢迎。 、《徐州楼市》：DM 广告，有苏工商印广登字号，定向免费发送。该刊物由天策传媒主办，徐州市城乡建设局指导，属商业性广告期刊，创办于 2008 年 4 月，月刊，每期发行 15000 册，覆盖市、乡镇党政机关、银行、写字楼、娱乐场所、企业、休闲餐饮、酒店、VIP 会员及邮报亭等千余个投放终端，目前已出版100 余期，是面向徐州购房投资者的专业指导类工具型刊物。 、其他。 （二）战略规划 1、 战略目标 这里注重的是我商会的发展战略，有两种选择。 、徐州市工商联家居装饰行业商会会刊自然要做徐州家居装 饰业的综合性刊物，为商会和广大会员服务，为树立商会良好的品牌形象而服务。 、要将徐州市工商联家居装饰行业商会会刊打造成为行业乃至全国工商联系统知名的内刊品牌。 战略支柱 、操作专业化。包括两方面，一是家居装饰专业，一是报刊专业，具备着两方面的专业素质，办好徐州市工商联家居装饰行业商会会刊才有基础。 、运营市场化。与全国性或省级商会会刊不同，徐州市工商联家居装饰行业商会会刊必须通过市场化运作维持自己的生存和发展。 、稿源多元化。商会会刊要想吸引更多目标读者关注，会刊内容若仅为单纯商会内部信息、资料和投稿的质和量都无法满足需求，只有开放稿源，才能解决内刊内容枯燥、形式陈旧、缺乏鲜活和可阅读性的现状。 战略阶段 、 市场培育阶段。会刊初创，知名度、信誉度和传播效果都未建立，广告主无论是商会会员还是非会员，在这里投放广告和宣传都存迟疑态度，只有随着会刊带来的营销效益日益显著，广告投放或赞助才会逐渐增加。这个过程可能需要一年或一年以上的时间。 、 品牌成长阶段。会刊站住了脚跟，有了一定的品牌信誉度，企业乐意在会刊做营销宣传推广，那么会刊就可以增加栏目和版 数，扩大发行范围，承接更多的推广业务，本身也可以