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儿童公益广告传播效果探究 摘要：儿童公益广告在人们日常生活中起到很重要的现实意义和影响，然而其传播效果却存在一定的问题，因此本文对儿童公益广告传播效果进行调查和研究，以期为儿童权益保障和公益事业的发展贡献力量。本文首先对儿童公益广告进行概述，其次对新世纪下儿童公益广告传播效果内容进行分析，然后对目前儿童公益广告传播效果中所存在的问题进行探讨，最后对儿童公益广告传播策略进行归纳和总结。 关键词：儿童；公益广告；传播；效果 目? 录 一、儿童公益广告? ? 4 （一）儿童公益广告的含义? ? 4 （二）儿童公益广告的发展概述? ? 4 （三）儿童公益广告的意义? ? 4 二、新世纪下儿童公益广告传播效果内容分析? ? 5 （一）传播主体? ? 5 1、传播主体分类? ? 5 2、信源的可信度效果? ? 5 3、信源的休眠效果? ? 5 （二）传播技巧? ? 6 1、一面提示与两面提示? ? 6 2、明示结论与寓观点于材料之中? ? 6 3、感情技巧与理性技巧? ? 6 4、警钟效果分析? ? 6 （三）传播对象? ? 7 1、儿童受众个性分析? ? 7 2、特定主题相关的可说服性分析? ? 7 3、诱导性分析? ? 7 三、目前儿童公益广告传播效果中所存在的问题? ? 7 （一）儿童公益广告主体? ? 7 1、儿童公益广告中存在休眠效果? ? 7 2、传播内容、声音和画面不足? ? 7 （二）儿童公益广告的传播技巧? ? 7 1、反宣传抵抗力差? ? 7 2、寓观点于材料之中受众很难理解? ? 8 3、警钟效果的恐怖诉求受休眠效果影响? ? 8 （三）儿童公益广告的传播受众? ? 8 1、受众能力有限? ? 8 2、受众易受社会、家庭的影响? ? 8 3、受众综合素质能力有限? ? 9 四、儿童公益广告传播策略? ? 9 （一）央视宣传? ? 9 （二）社会大众? ? 9 （三）名人明星? ? 9 （四）家庭? ? 10 参考文献? ? 10 现如今，侵犯儿童权益的社会事件越来越多，儿童属于社会弱势群体，需要社会各界的共同关注和重视，儿童公益广告是为了保障儿童权益不受损害，是为了儿童良好世界观、价值观和人生观的养成而出现的。但是现在虽然儿童公益广告已经受到政府的关注和部分社会公众的重视，然而传播效果却存在一定的问题，与儿童公益广告制作初衷背道而驰，因此有必要对儿童公益广告传播效果进行研究，为儿童公益广告传播效果的长足发展和进步提供参考借鉴。 一、儿童公益广告 （一）儿童公益广告的含义 公益广告指的是脱离盈利的性质与目的，为引领社会新风尚和为社会公众的整体利益为起点的服务型广告。按照《广告审查标准》37条相关规定，儿童广告指的是专门为儿童服务的产品广告，或者儿童在本广告中是主角的广告。儿童公益广告指的是脱离盈利的性质与目的，为引领儿童的社会道德观、价值观、人生观和儿童利益而服务的广告。 （二）儿童公益广告的发展概述 公益广告是伴随商业广告发展而取得长足发展和进步的。1986年，我国电视台广播第一个公益广告——《节约用水》，而1987年10月，中央电视台开设《广而告之》栏目，公益广告正式被社会公众所理解和认识，从1986年至今为止已经走过将近三十年历史，而公益广告也逐渐受到普通百姓重视和关注，走进人们的生活、工作和学习。公益广告开始兴起时，每月只有十几条，而时至今日，公益广告每天就有几十条、上百条。从开始的仅有一两个电视台关注到现在的所有电视台、电视频道都予以重视，公益广告发展和进步非常快。而儿童公益广告是站在儿童的角度，呼吁全社会要以儿童切身利益为发展目标，为了让更多的人关注儿童这一弱势群体，所以儿童公益广告成为公益广告一大热点主题。而几乎所有的电视频道都有儿童广告影子，然而此儿童公益广告不带有盈利目的，纯粹是为了儿童的未来着想，为了儿童正确和科学的道德观、价值观、人生观的形成和养成而努力。但是儿童公益广告对媒体来讲，由于其仅是上级交代任务，与商业广告的华丽、创意相比新意不足，所以促使儿童公益广告传播效果存在影响。 （三）儿童公益广告的意义 儿童公益广告能够推动公益事业的发展，现如今，由于社会快速发展和进步，人们越来越关注少年儿童的成长环境和道德观教育，而公益广告带有公益的性质和目的，是纯粹为了儿童的利益而服务，所以在一定程度上儿童公益广告可以推动教育事业的发展和进步。俗话说：儿童是祖国的未来和希望。儿童公益广告的开播能够在一定程度上对其社会道德观、人生价值股和世界观等造成有益影响，而且还能对其成长环境和有效心灵起到重塑的作用，在某种程度上对人类整体发展十分有利，能够推动社会的和谐与稳定，降低青少年犯罪率，还能够弘扬中华民族的传统美德，如《妈妈洗脚》这一儿童公益广告不管是开播当时还是现在都对儿童的孝道教育产生影响，能够传递言传身教、