市场营销环境分析PPT(共49张)(PPT50页).pptVIP

第二章 市场营销环境分析;1977年，洛衫矶一位名叫布卢姆的人欲求生财之道，以25万美元购买了一项专利，去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊——1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆和他开设的体育用品公司致力与“丽莎”的推销工组作，他们把“丽莎”的商标使用权出让给58家公司，成千上万个“丽莎”被制造出来，并分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上也出现这种带有四种色彩的 小熊形象。一切都在按计划进行，“丽莎”的销路很好，布卢姆预计这次业务的营业收入可达五千万至一亿美圆。 ;然而意料之外的事件发生了，由于苏联入侵阿富汗并拒绝撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“丽莎”成了一个被人深恶痛绝的象征，市场上在也无人问津这种小熊，布卢姆预计的收入成为泡影。 思考: 1.布卢姆为什么没成功? 2.这个案例给我们什么启示? ;一、市场营销环境的概念;;;人口环境分析;（一）人口数量分析;（二）人口结构分析;三个潜力市场：;（三）人口分布与流动分析;经济环境分析;（一）消费者收入;2010——2015年中国GDP 年份? ???单位：亿元RMB2010? ? ? ?3979832011 ? ? ? 4582172012? ? ? ? 5193222013? ? ? ? 5608682014? ? ? ? 636463 2015 ? ? ? 1038566;;3、消费者个人收入;4、家庭收入;（二）消费者支出;;恩格尔系数：联合国判别生活水 平的标准;中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)情况;;;（四）消费者信贷;三、政治法律环境分析;(一)政治环境; (二)法律环境 ;“产品采用高科技合金加紫砂材料”、“保证不粘保证无油烟”、“每年节省20％以上的煤气”、“省水省电省煤气，每年节省1000元”…… 向明中学几位高三学生和老师提出质疑,怀疑这个广告含有误导消费者的可能。经过两个月40多次实验之后，向明中学创造学会成员傅家乐及另4位同学终于写出了一份《对“锅王胡师傅”的科学性进行质疑》的报告。 锅王称其锅主要由锰合金和钛合金，并有紫砂成分。而学生们将买来的锅送到权威机构检测成分后，结果表明锅的主要成分是铝，此外含有微量的锰、铁、钛、硅等。;;四???社会文化环境分析;案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理; 小资料; 小资料;五、自然地理环境分析; “中国死海”?位于四川省大英县蓬莱镇，是四川旅游产业的又一大新亮点，是北纬30度上的又一神奇的景观。其海水（盐卤水）来源于3000米深的地下，出口温度高达87℃，含盐量超过了22%，以氯化盐为主，类似中东“死海”，人在水中可以轻松的漂浮不沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素，经国家有关权威机构验证，对风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用，据联合国教科文组织有关研究资料显示，人在死海中漂浮1小时，可以达到8个小时睡眠的功效。 ;;六、科学技术环境分析;科技与企业生存、发展;思考：网络改变了我们的生活吗？;思考与讨论 : 电子商务的兴起对消费者购买行为的影响以及企业营销的影响： 1、电子商务主要影响哪些行业的营销？ 2、你觉得电子商务会完全代替实体商务吗？为什么？ 3、企业应该如何应对？ ;四、 微观环境分析;（一）企业内部分析;（二）供应商分析;（三）营销中介分析;（四）顾客分析;（五）公众分析;（六）竞争者分析;习题;感谢聆听！;　　11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 　　12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 　　13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 　　14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 　　15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 　　16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 　　17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 　　18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个