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活动策划案书的写作 活动策划方案是公司或公司在短期内提升销售额，提升市场据有率的有效行为，假如是一份创 意突出，并且拥有优秀的可履行性和可操作性的活动策划案，不论关于公司的著名度，仍是关于品 牌的美名度，都将起到踊跃的提升作用。 活动策划案是相关于市场策划案而言的，严格地说它是附属与市场策划案的，他们是相互联系， 相辅相成的。它们都附属与公司的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和 活动策划案才是拥有整体性和持续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众集体一个赞同的品牌 文化内涵，而活动策划案也只有遵照整体市场策划案的思路，才能够使公司保持稳固的市场销售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包含ROADSHOW、产品说明会（公布会）、节日促销、 新闻事件行销等，而关于上述的任何一种方案，针关于不一样的公司状况和市场剖析，都能够衍变出 无数的形式。活动策划常常关于新产品上市、产品终端铺货和产品转型拥有直接的成效，所以它也 是广告策划中的一个重要构成部分。 关于一些刚接触广告，或许刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往 往很难达到预期的成效，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时也不免出错，那么，怎么样才 能写出一份理想的活动策划案呢我感觉需要注意以下几点： 主题要单调，继承总的营销思想 在策划活动的时候，第一要依据公司自己的实质问题（包含公司活动的时间、地址、预期投入 的花费等）和市场剖析的状况（包含竞争敌手目前的广告行为剖析、目标花费集体剖析、花费者心 理剖析、产品特色剖析、等）做出正确的判断，并且在进行SWOT剖析以后，扬长避短地提取目前 最重要的，也是目前最值得推行的一个主题，并且也只好是一个主题。在一次活动中，不可以做全部 的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标花费集体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能 把最想传达的信息最充分地传达给目标花费集体，才能惹起受众群关注，并且比较简单地记着你所 要表达的信息。 直接地说明利益点 在确立了独一的主题以后，受众花费集体也能够接受我们所要传达的信息，可是仍旧有好多人 固然记着了广告，可是却没有形成购置激动，为何呢那是由于他们没有看到对他们有直接关系的 利益点，所以，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，假如是优惠促销，就应当直接告 诉花费者你的优惠额数目，而假如是产品说明，就应当贩卖最惹人注视的卖点，只有这样，才能使 目标花费者在接触了直接的利益信息以后惹起购置激动，进而形成购置。 活动要环绕主题进行并尽量精简 好多策划文案在策划活动的时候常常希望履行好多的活动，以为只有丰富多彩的活动才能够引 起花费者的注意，其实否则，其一，简单造成主次不分。好多市场活动搞得很活跃，也有好多人参 加，仿佛反应特别热情，可是在围观或许参加的人中间，有多少人是公司的目标花费集体，并且即 使是目标花费集体，他们在参加完活动以后能否纷繁购置产品目前一些策划者常常诉苦的一个问题 就是围观者的参加道德问题，好多人常常是看完了喧闹就走，或许是拿了公司发放的礼物就走了。 其实这里的问题就在于活动的内容和主题不切合， 所以很难达到预期成效，在目前的市场策划活动 中，有一些活动既喧闹，同时又能达到优秀的成效，就是由于活动都是不过环绕主琀扡敬 ; o 蕴饨 械摹Ｆ涠 岣呋疃杀荆 葱胁涣ΑＴ谝淮尾呋校绻尤肓颂嗷疃 唤鲆 度 敫 嗟娜肆ξ锪 筒屏Γ苯拥贾禄疃 杀镜脑黾樱 一褂幸桓鑫侍饩褪侨菀椎贾虏僮魅嗽敝葱 胁涣Γ钪盏贾掳缸拥氖О堋￡ 拥有优秀的可履行性 一个适合的产品，一则优秀的创意策划，再加上一支优秀的履行队伍，才是成功的市场活动。 而履行能否能成功，最直接和最根当地放映了策划案的可操作性。策划要做到拥有优秀的履行性， 除了需要进行周祥的思虑外，详尽的活动安排也是必不行少的。活动的时间和方式一定考虑履行地 点和履行人员的状况进行认真剖析，在详细安排上应当尽量周到，此外，还应当考虑外面环境{如 天气、风俗}的影响。 变换写作风格 一般来说，策划人员在策划案的写作过程中常常会累积自己的一套经验，自然这类经验也表现 在策划书的写作形式上，所以每一个人的策划书可能都会有自己的模式。可是常常是这样的模式会限 制了策划者的思想，没有一种变化的看法是不行能掌握市场的。而在策划书的内容上也相同应当变 换写作风格，由于假如同一个客户接二连三地看到你的策划都是相同的壳子，就很简单在心理上产 生一种不相信的态度，而这类首因效应有可能影响了创意的表现。 6．切忌主观言论 在进行活动策划的先期，市场剖析和检查是十分必需的，只有经过对整个市场形势的剖析，才 能够更清楚地认识到公司或许产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地找寻解决之道，主观 臆断的策划者是不行能做出成功的策划的。相同，在策划书的协作