国际广告传播策略课件.pptVIP

第三章 国际广告传播策略 第一节 国际广告传播策略? 一、标准化策略? 美国哈佛商学院的李维特教授。1983 年，他在《哈佛商业评论》发表了《全球化的市场》，引起轰动，提出了全球营销标准化理论。。他在文章中明确提出了“全球营销”的概念。他呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。 ? 国际广告作为国际营销的重要组成部分，也要求求标准化传播，即广告主在全球市场上以统一的广告主题、统一的创意表现实行一致的传播策略。 ? 标准化广告的优势: 有利于塑造企业全球一致的品牌形象；能够节约广告制作和宣传成本。把在一国成功的广告推广到他国或者把一个广告方案统一推向全球市场，不用花大量的人