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叶茂中策划名人广告哈六药招致非议 只要打开电视机，10分钟之内，准会有哈六药的广告，盖中盖、泻痢停等四五个产品轮番 轰炸着人们的视听神经。这成了2000年广告界一大景观。一时刻，异军突起的哈六药成为 最热门的话题，我们听到的、看到的大多是对这种强行灌输式广告的口诛笔伐，认定其将 步三株、巨人、爱多、秦池之后尘。然而我们平复地反思一下，哈六药的问题真有这么严 峻吗? 广告以市场论成败。广告运动是否成功，最有发言权的是市场，哈六药在股市上的表 现和2000年的业绩确实是一个有力的证明。有数据显示，哈六药的销售额随着广告投入的 增加而迅猛攀升。在市场依旧疲软的环境中，你不得不承认哈六药这匹黑马够厉害! 哈六药广告的最大特点，第一是猛：铺天盖地，让你无处可逃；第二依旧猛：猛用名 —哈六药启用的不仅仅是一个明星，而是一个明星大阵营。不计成本的明星广告包围战， 终于把全国市场都做透了。由于中国市场仍处在市场经济的初级时期，整体发育水平低， 消费者对广告的容忍程度还比较高，尽管广告多了有点烦，但买东西时，依旧觉得买广告 中的产品较放心。 哈六药制造了一种新的广告模式，它不像绝大多数企业那样，事先买下固定的广告时 段，按时播放，而是先与电视台谈好一个价钱，譬如一年1000万元，然而什么时刻播放， 企业不管，而是由