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三个地区形象与产品评价及购买意向的关系研究 一、 原产地国形象与消费者选择意向 “在20世纪80年代读到深圳，在90年代读到浦东，在21世纪读到沿海”是国内外投资者最熟悉的一句话。深圳特区、浦东新区和滨海新区作为中国经济发展的三个历史性机遇,以巨大的辐射作用分别带动了珠三角地区、长三角地区和环渤海地区的区域经济发展,成为中国经济名副其实的三个“增长极”。与此同时,这三个特区也成为越来越多国内外投资商的目的地,2006年,深圳特区、浦东新区和滨海新区的实际利用外资分别高达32.69、32.20和33.45亿美元。 消费者在产品购买决策时往往需要考虑产品原产国或者原产地的形象,此时产品原产国或者原产地的信息便对消费者的购买决策产生了重要的影响。关于原产国形象对消费者产品评价和购买意向的影响已经得到了国内外很多学者的论证和研究,从地区角度来研究地区形象对消费者产品评价和购买意向的影响还是比较少的。中国、印度、俄罗斯、墨西哥等发展中国家作为全球化背景下的新经济体,在其发展过程中涌现出开发区(特区)带动经济发展的新模式,尤其在中国这一模式的应用更加广泛,效果也更为显著。特区经济意味着宽松开放的投资环境、丰富的政策优惠和巨大的市场潜力。对于投资商而言在中国如何选择良好的投资目的地往往是对开发区的选择决策,开发区的投资环境、政策支持和市场潜力往往成为投资商参考的重要变量。本研究将在以往对原产国