企业新媒体；海尔官方微博；营销策略；4R营销理论.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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摘要企业新媒体作为能够与用户进行双向交流的企业自行运营的垂直工具，越发得到众多企业的认同和重视。其中，以新浪微博为代表的新媒体平台有助于企业进行多种方式的营销，以更加积极主动的姿态去面对用户。新浪微博能够促进企业与用户的垂直化接触，帮助企业有效地实现产品快速曝光和品牌价值的传播，同时还能实时监测企业的口碑。基于此，各企业纷纷开设企业官方微博，以期利用微博新媒体平台进行营销。本文以企业微博营销中的成功案例——海尔官方微博作为主要研究对象。海尔官方微博通过几次成功的营销案例成为企业官方微博中的领头羊，带领众多企业蓝 V ，开辟出了一条企业官方微博新媒体营销的特色之路。本文旨在发现和分析当前海