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摘要
随着消费市场不断成熟及消费者购买能力不断提升，企业之间角逐日趋激烈，当务之急就是卓有成效地获得竞争优势，以达到吸引顾客获得源源不断的利益并扩大市场份额的目标。在这种背景下，“饥饿营销”被越来越多的商家投以青睐的眼光。本文在文献回顾的基础上，尝试将顾客感知价值三大途径作为切入点，研究饥饿营销背景下，顾客感知价值对顾客行为意向的影响机制，从而指点企业灵活并有效地将“饥饿营销”用于现实。
本文的文章脉络分为四大部分：第一部分，阐释了研究饥饿营销对顾客行为意向的理论背景、意义、目标、具体手段及研究脉络；第二部分，综述本文三要素（饥饿营销、感知价值、行为意向）相关理论，并剖析三
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