2022药食同源机会点洞察.pptx

魔镜主要针对零售领域互联网信息进行收集、 分析并提供多维的产品赋能客户进行商业决策 近三年营收增长 80% • SaaS软件 • 数据服务 • 咨询报告 服务品牌客户 近千家 客户留存率 80% CEM客户体验管理 数据源 电商数据处理规则说明： • 取数关键词来自国家卫健委指定的《按照传统既是⻝品又是中药材的物质⽬录》 中 “既是食品又是药品的中药名单” 中的原料。 • 分品类数据根据淘宝 、 天猫平台属性字段进行筛选， 将标注卫食健字 、 卫食进字 、 国食健字 、 国食健注 、 食健 备字号等注册的产品归为保健食品， 其他归位普通食品。 • 产品添加成分数据含产品所有添加成分， 一个产品中所含多个成分均被考虑在内。 取数规则说明： • 取数类目为淘宝和天猫一级类目： 保健食品/膳食营养补充剂 、 传统滋补营养品 • 对重点类目： 传统滋补营养品类目进行重点分析 魔镜市场情报： 3 CCo t 目t录s 01 药食同源市场人群画像 02 品类趋势及消费者洞察 03 药食同源产品趋势洞察 ta1食同源市场人群画像 22.0% 19 0% 23.0% 15.0% 11.0% 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 46.3% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 三线以下城市 用户画像： 中老年人渗透率高， 年轻人传统养生需求成市场新驱动 Ø 从年龄来看， 54 - 64岁人群滋补养生渗透率达29%， 24岁以下人群渗透率达19%。 Ø 从性别来看， 女性人群占比略高， 占整体用户的54 . 2%。 Ø 从城市来看， 一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛， 占整体七成。 药食同源产品提及用户性别分布 性别 45.80% 54.20% 男性 女性 药食同源产品人群城市级别分布 22.6% 17 8% 8.5% 4. 魔镜市场情报： 注： 用户画像来源于微博、 抖音、 小红书、 微信近一个滚动年提及药食同源产品的社交平台数据 6 药食同源产品为添加《按照传统既是⻝品又是中药材的物质⽬录》 中“即是食品又是药品的中药名单”成分的保健食品/传统滋补营养品。 不同年龄段滋补养生渗透率 29.0% 24岁以下 24-34 35-44 45-54 54-64 65岁以上 数据来源： 【腾讯】 健康滋补全域经营手册暨运营指引 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 8% 自律型男 • 有自己的产品搭配逻辑， 对成分也有严格的要求， 追逐科学 可靠的解决方案 • 原汁原味， 无添加剂 32% • 权威机构推荐/认证(如营养学会)， 提供健康咨询服务 10% • 多功能合一 14% • 追求便捷、天然无添加， 对于更细化更有针 对性， 安全具有权威性的产品更青睐， 喜 欢不断尝新， 尝试不同品牌 • 简单便利(使用方法简单， 携带方便/随时随 地食用)65% • 原法原味， 无添加剂 33% 有针对性成分补给 25% 权威机构推荐/认证 22% 银发弄潮儿 • 对于调节三高、增强免疫、改善睡眠、骨骼健康、肠胃 养护、维生素 / 矿物质有核心诉求 • 原汁原味， 无添加剂 • 权威机构推荐/认证(如营养学会)， 提供健康咨询服务 • 价格(性价比高、优惠活动多) • 满足味蕾的享受是基本前提， 容易被 经济优惠、好吃的产品吸引着重口碑 / 推荐， 乐于搜索新品牌 • 口感/口味(美味/好吃、多种口味、新 口味) 73% •