2022欧美流行消费品类洞察-.pptx

序言 第 3 页 趋势方法论 第 4 页 流行趋势解读：时尚篇 第 5 页 流行趋势解读：美妆篇 第 13 页 流行趋势解读：科技篇 第 20 页 流行趋势解读：家居篇 第 27 页 2 报告目录 2 发现： 通过案头调研和社会调研确定要探索的 相关趋势领域 验证： 评估和确认趋势的同⽐增⻓ 建模： 使⽤ Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5 项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波 动性和⽣命周期制作详图 对话分析： 补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察 报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社 交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我 们引⽤社交对话作为观点补充，指明 2022 年节⽇购物季最有望流⾏的商品。 趋势发现 趋势验证 筛选趋势并 进行建模 对话分析 机会趋势 热度⾼但不稳定，时效 性存在⻛险，故需迅速 反应 头部趋势 热度⾼且稳定，是保险 的选择，但有可能⾯临 激烈竞争 维稳趋势 虽然增速不⾼但热度稳 定，如果品类能创新突 破，依然是不错的选择 趋势方法论 乏⼒趋势 热度下降，昙花⼀现， 不做重点关注 趋势分析象限 趋势传播模型 圆圈大： 讨论量 大 圆圈小： 讨论量 小 高波动性 高增长率 低增长率 低波动性 2022 流行趋势解读 时尚篇 2022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适 应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同 性别、体形和年龄。 适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品 的多种样式。 ⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的 ⻓裤、裙⼦、 紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。 在四季交叠中 ， 我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短 裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。 随着天⽓转凉 ， 冬天临近 ， ⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正 在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。 最后 ， 我们注意到了“中码”时尚的兴起。 这种典型的以 ⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服 装、品牌和服饰的灵感、 建议和评论，来满⾜那些⾝材适 中⼥⼠的着装需求。 每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。 趋势概要 6 趋势总结（按发展象限） 机会趋势 热度⾼但不稳定，时效 性存在⻛险，故需迅速 反应 头部趋势 热度⾼且稳定，是保险 的选择，但有可能⾯临 激烈竞争 维稳趋势 虽然增速不⾼但热度稳 定，如果品类能创新突 破，依然是不错的选择 休闲装 商务休闲 好莱坞魅力风 西部风 70 年代 朋克装 女装内衣 半正式休闲装 旧物升级改造 独立颓废风 热带/海滩风 街头穿搭 正装 千禧风 高级时装 优雅装 运动装 学院风 7 圆圈大小代表每种趋势的总对话量 乏⼒趋势 热度下降，昙花⼀现， 不做重点关注 裙子 工装 低波动性 高波动性 高增长率 低增长率 代表单品：跨季节裙装造型 “ 代表单品： 各种风格和审美下的裙装搭配 工装裤火爆千禧年，是该世代消费者 心仪的服装风格 将裙子作为时尚单品，与多种流行 审美风格联系起来 代表单品：Y2K 风格工装 代表单品：奢侈风格工装 代表单品 ：工装 - 休闲 代表单品：短款上衣 展示束身内衣的多功能性，以表现 此类单品适合各类消费者 文胸上衣适配多种风格和审美， 且可在多种场合下穿着 代表单品：舒适休闲文胸上衣 代表单品： 束身内衣作正装 代表单品：文胸 + 休闲西装 休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格 ，⽽不同性别的 消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。 ⼯作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合， 但我们 看到了多种⻛格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是 如何合理搭配。 “休闲西装 Blazer” 同比增幅 ⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势， 涵盖经典 紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。 紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒ 。 我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣 ，因为它 对⾝材的包容度⾼ ，⽼少皆宜。 时尚 | 跨季趋势 代表单品： 经典休闲西装（ +牛仔裤） 我今天要参加⼯作中重要的绩效评⽐。我⾮