某酒业品牌建设方案_2.pdfVIP

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2023-09-07 发布于江苏
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某酒业品牌建设方案_2.pdf

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第一页，共九十页。品品牌牌整整合合目目的的 • 通通过过品品牌牌的的全全面面整整合合，，树树立立品品牌牌的的高高端端形形象象。。 • 通通过过对对品品牌牌核核心心价价值值的的提提炼炼，，实实施施对对目目标标群群心心智智资资源源的的控控制制，，从从而而获获得得高高端端品品牌牌的的销销售售增增速速。。 • 通通过过立立实实效效的的传传播播及及推推广广全全面面打打开开市市场场，，并并获获取取品品牌牌溢溢价价能能力力。。第二页，共九十页。目目录录：：第第一一部部分分市市场场分分析析及及品品牌牌诊诊断断 •白酒市场的发展趋势 •品牌诊断—SWOT分析第第二二部部分分品品牌牌体体建建设设 •品牌命名 •品牌核心广告语 •明星代言人策略思考 •专属性定位策略思考 •品牌视觉推广列第第三三部部分分品品牌牌推推广广策策略略 •事件营销推广策略 •促销推广策略第三页，共九十页。第第一一部部分分市市场场消消费费分分析析及及品品牌牌诊诊断断第四页，共九十页。一一、、白白酒酒市市场场的的消消费费特特征征第五页，共九十页。 11..白白酒酒质质量量一一直直以以来来是是较较为为敏敏感感的的话话题题，，经经过过市市场场洗洗牌牌，，现现今今高高品品质质酒酒的的竞竞争争力力占占据据绝绝对对优优势势，，低低品品质质白白酒酒呈呈现现下下滑滑趋趋势势。。 22..近近几几年年来来五五粮粮液液、、水水井井坊坊等等品品牌牌的的成成功功，，证证明明了了消消费费者者对对白白酒酒质质量量、、品品牌牌附附加加值值方方面面的的注注重重，，以以及及对对品品牌牌的的信信任任感感由由此此可可见见一一斑斑。。 33.. 因因此此，，注注重重品品牌牌经经营营是是白白酒酒生生产产企企业业今今后后发发展展的的战战略略重重点点。。第六页，共九十页。二二、、品品牌牌诊诊断断——SSWWOOTT分分析析第七页，共九十页。优优势势 ●●安安溪溪酒酒业业具具有有雄雄厚厚的的资资金金实实力力，，在在技技术术、、生生产产、、销销售售等等方方面面有有较较强强的的盾盾支支持持。。 ●●安安溪溪是是驰驰名名中中外外的的著著名名茶茶都都，，好好山山好好水水产产好好茶茶，，享享有有很很高高的的美美誉誉度度，，对对我我品品牌牌的的推推广广筑筑就就良良好好的的平平台台。。 ●●安安溪溪酒酒厂厂领领导导班班子子全全策策全全力力，，誓誓把把我我品品牌牌做做大大做做强强的的信信心心，，是是我我品品牌牌建建设设必必不不可可少少的的精精神神动动力力。。第八页，共九十页。弱弱势势 ●●品品牌牌建建设设一一片片空空白白，，一一切切尚尚待待建建立立。。 ●●销销售售渠渠道道尚尚未未形形成成，，必必须须组组建建一一支支强强有有