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市场调查与分析试卷含答案 一、单项选择题 1. （ A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统 地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市 场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策 2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是 （C ）。 A 基础调研 B 应用调研 C 学术研究 D 实地调研 3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接 和密切的关系。 A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决 策支持系统 4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研 项目。 A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定 制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。 A 调研对象的确定 B 调查方法选择与设计 C 调研问题确定和目标陈述 D 数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ） A 准确性 B 时效性 C 可获得性 D 适用性 7．（ B ）指仅根据对 目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计 1 / 10 市场调查与分析试卷含答案 总体特征所引起的误差。 A 调查误差 B 抽样误差 C 非抽样误差 D 访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A 调研问题和目标的确认 B 调查问卷的设计 C 样本量的确定 D 调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是 （ A ）。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果性调研 D 预测性调研 10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方 法为（ B ）。 A 文案调研 B 定性调查 C 定量调查 D 实地调研 11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是 （ C ）。 A 评估市场潜力 B 确认消费类型，预测消费倾向 C 市场追踪 D 环境检测 12．投射技术的最主要优点是（ A ）。 A 便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B 有助于揭示受试者真实的意见和情感 C 容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D 一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1 代表非常满意，7 代 表非常不满意，请同学在 1-7 数字进行选择以表明自己的态度，这属 2 / 10 市场调查与分析试卷含答案 于（B ）。 A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W 准则来推敲，这一问 题在哪一方面不清楚？（ B ）。 A Who(谁) B Where （何处）