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爱啦物优休闲食品网络营销策划书 1、序言 1.1时代背景与方向 在此刻网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚构市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一。打破了很多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动确立了基础。虚构市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全世界化等；市场竞争者面对较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更为强烈、竞争焦点的多样化。网络营销的范围大大地打破了原商品销售范围和花费者集体、地理地点半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没有了地址和一致时间的观点，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，集体集合变为了个体依据自己的需要来接见和办理；花费者认识商品信息的门路演变为主动在网上找寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。 1.2行业背景与方向 当我们走进商场就会看到很多休闲食品目不暇接，包装 新奇、时髦，而花费者的购置更是纷至沓来。休闲食品已悄 然成为今日的花费新宠。2007年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。固然市场增添快速，但我国均匀每人花费 量仅为22.6克，远低于发达国家人均花费2.7千克的花费 水平。中国的人口基数大、花费层次丰富，休闲食品正酝酿着很多新的市场时机，花费潜力巨大。 但是，从另一个层面察看我们发现因为休闲食品种类众多，休闲食品德业市场集中度其实不高，全行业前十强公司只占