《胖点》节目《糯圈》十年回顾与展望.docxVIP

《胖点》节目《糯圈》十年回顾与展望 “十年宝剑”。历经十年发展，江苏交通广播网FM101.1《嘀嘀叭叭早上好》节目已经成为广播娱乐节目的标杆，备受业界推崇和模仿。《嘀嘀叭叭早上好》内容要素变化不大，但一直处于业界领先位置。在全国交通广播都在竞争交通路况资讯的时候，江苏交广网在路况之外，依托王牌娱乐节目，提供服务资讯，锁定出行人群，获得了听众的支持，找寻到了一条可持续发展的新路径。以《嘀嘀叭叭早上好》、《开心方向盘》等为代表的娱乐+服务类型的节目担起了江苏交广网全天节目的骨架，全天候“交广第一时间”和“交广网路况”贯穿其中，新闻资讯、维权服务、汽车服务、旅游服务、轻松谈话、音乐伴随等填补全天节目板块，明星主持人深耕细作，打造了完美的汽车生活服务广播。 一、 渐弱渐强，信归不清 早间八九点车上人群收听持续性不强，开、关机相对频繁。考虑到这个情况，《嘀嘀叭叭早上好》节目内容呈碎片化分布，谈论的话题多变，主持人不会在同一个话题上纠结太多时间，快进快出，但是就碎片连接而言，却是“渐弱渐强”式相互勾连，使得节目本身不至于粗糙。节目组会梳理每年大大小小的节令，逢年过节的时候，人们总是有一种特殊的依归情绪，季节变换也给人带来特殊的生理和心理变化。主持人磊磊、娜娜抓住这一点，总是在不经意间送上贴心的问候，如雨雪天气或秋季多雾多霾的时候，听众都能通过《嘀嘀叭叭早上好》听到朋友般絮絮叨叨的关怀。精心制作的宣传带，若即若离的情感提示，插科打诨的调侃宣泄……这种聊天般的主持方式，不生硬，娓娓道来，贴心入耳，纵使广告占据节目时段三分之一还多，听众黏着度依然很高，从中获取温暖和感动。 二、 设置互动展示平台 《嘀嘀叭叭早上好》不乏精彩独到的小环节，“奇思妙想”择取新闻故事或者生活中的案例，经过精心编排，给听众设计一道道开心测试题，或是脑筋急转弯，或是生活小常识，或是猜谜，既为听众送去惊喜，又舒缓了上班族遭遇堵车时的烦躁心情，广受欢迎。该环节贯穿节目始终，提及率高，关注度高，受到了商家的追捧，冠名价值不菲。在《嘀嘀叭叭早上好》中，类似环节还有很多，如“酷啦啦档案”、“男女双打”等，有些环节纯粹是开放给听众的自我展示平台，有些是与主持人互动的渠道。对于收听流动性强的节目而言，适当增加这样的互动环节，有利于增进听众忠诚度，达成收听期待。 三、 应急反应能力 演绎是《嘀嘀叭叭早上好》节目的核心竞争力，反映出名牌节目主持人的功力。一方面是厚实的专业功底和广泛的知识积累，没有积淀无法在直播状态下完成对各种突发情况的判断和分析，更无法通过大众化的、易于被接受的方式表现出来；另一方面是应急反应能力，包括对各种事件的了解和理解，对事件环境的知晓，日积月累的逻辑分析能力等。磊磊、娜娜两位主持人对各地方言多有了解和掌握，京腔海韵、吴侬软语、蜀地方言、粤语南腔……他们信手拈来，张嘴就是，这为演绎地方新闻提供了非常好的素材，也为解读新闻奠定了良好的基础，更给移居江苏的外地人以一种乡情的认同，并形成良好的沟通和互动，促进了节目在听众中的落地生根。 四、 信息匹配，总体效应 2010年的4月，西南大旱。4月1日，《嘀嘀叭叭早上好》启动特别直播节目，现场连线云南石林县，创新推出对口援助活动——“我在云南有家人，一家一帮扶行动”。主持人以新闻从业者独特的视角向江苏听众传播受旱地区亟需援助的信息，一时间，意愿捐款的电话络绎不绝，扩版的《嘀嘀叭叭早上好》在两个小时内，在未做预告的情况下，共收到500多笔听众认捐，活动共收到2300多条捐助短信、几百个认捐电话，认捐金额超过150万元。江苏交广网在对授受双方进行“一对一”信息匹配后，通过网络和短信方式，将匹配信息告知听众，直接汇款给受捐户。据当地政府部门反馈的信息，此次公益活动受益对象覆盖了长湖镇所有贫困村村民，并收到26座水窖捐助款项，一定程度上缓解了灾情。媒体牵头、授受双方“一对一”无中间环节定向援助——创新的救助模式，受到社会广泛关注。 五、 节目质量的影响 主持人在节目制作过程中如何分配话语量很重要，尤其是常态的双座节目。分配不均会造成两极分化，也会让节目内容走向极端，分配过于均匀，又让听众掌握不住重心，缺乏节奏感。部分主持人在主持过程中出现抢话、吃“螺蛳”现象就更不足取了。就直播节目而言，双座主持人默契程度直接关系到节目质量好坏。磊磊、娜娜在内容选择、话题设置和结构搭建等多方面共同探讨，做完节目后会调出录音复听，然后讨论总结，分析修正。 六、 节目方法：“两个月”是制约节目实施广告营销的代表 主要是节目的组件和要素。为《嘀嘀叭叭早上好》节目量身打造的主题歌《把欢笑装满后备箱》道出了节目的宗旨和服务方向；广播嫁接新媒体，每天早上8点，节目亮出了“中国·江苏省广播电视总台‘嘀嘀叭叭早上好’全球首播——”的呼号；广告也精彩，磊磊、娜娜在节目