审丑奇观：海外雷剧国内网络传播的特征——以泰剧《不一样的美男》为例.pdfVIP

广 电 视 昕 ● 王丹宇 审丑奇观 ：海外雷剧国内网络传播的特征 — — 以泰剧 《不一样的美男》为例 乍 于认识活动之上的审美，具有强烈的时代特征和社会属 社交媒体成为传播发酵的温床 性。网络空间的强势崛起迅速改变着原有的思维和生活 方式。尼尔 ·波兹曼曾戏谑地写道 ：“在这个由电子媒介勾画 社交媒体作为网络社会的独特传播手段，具有时效性、娱 出来的世界里不存在秩序和意义，我们不必把它当回事 。”① 乐性、面具化等特征，这些特征顺应了现代社会受众的普遍心 他的话或许有些夸张，但我们不能否认的是在现今的虚拟世界 理，因此成为网络时代被广泛使用的交流方式。微博具有极强 中，纯娱乐化的接受成为流行，而在这一趋势之中，审美转向 的开放性，是一种去中心化的传播形态，但社交媒体中的意见 成为其中的一大现象，审丑逐渐演变为一种奇观景象。 领袖仍然起着十分显著的作用，他们往往能够在传播过程中对 “丑的存在显示了历史和人生的苦难的或阴暗的一面，这 普通受众施加强大的影响，通过议程设置的手段将传播范围和 使人震动，同时又使人感受到历史和人生的复杂性和深度， 热度调至最大。 《不一样的美男》最初登陆国内时，通过大量 这会给人一种精神上的满足感。”②但是， “相比美学意义上 著名微博账号以及一些大V的转发，成为热门话题，迅速在 的审丑 ，网络传播中的审丑却在消解这种从审丑中获得的美 网络上走红，并开始成为 暴《走大事件》等网络节 目的讨论对 感”。③近些年来，海外尤其是东南亚制作的很多电视剧在国 象，在网友中已经拥有了极高的曝光率。 内网络引发热议，但其中有一部分呈现出低成本、低质量的特 微博上 “某一个人的微博总是与其粉丝圈叠套在一起 ，而 征。《不一样的美男》是一部泰国校园青春喜剧，自2015年引 某一人群的微博又与另～人群产生叠套，如此循环……微博具 入国内，在网络上引起了广泛关注，其微博话题阅读量达到了 有非常巨大的爆炸性和核裂变式的传播能量，其带来的社会影 1亿多次。以 《不一样的美男》为代表的一批雷剧借助网络平 响也是无可比拟的”。~iE是这样的传播力量将 《不一样的美男》 台成为大众娱乐心理的一个外化现象，探究其网络传播过程， 不断扩散出去，使得微博成为该剧迅速传播的土壤，成为其影 主要呈现出以下四个特点。 响力发酵的温床，形成最终的传播格局。 故事。动画语言对传统经典文化故事的现代创新，会产生 厚“ 引领一个时代的风气。法国文艺理论家丹纳认为 ：伟大的艺术 人伦，美教化 ，移风俗”的作用。 和它的环境 同时出现 ，决非偶然的巧合 。我们身处的时代决定 其次，讲求叙事策略，即中国故事、世界表达。同样的故事， 了动画语言能够讲好中国故事。在对外传播中，随着中国与世 用不同的语言、不同的方式去讲述，其结果可能大不相同。尤 界的联系更加紧密，动画语言搭建 了一座沟通的桥梁，增进了 其是在用动画语言进行对外传播时，更需注重国际化的讲述方 中国与世界的相互了解和理解，有助于塑造 良好的国家形象 ； 式。前世界动画协会主席NelsonShin认为 ：真正的好动画首 对 内传播方面，动画语言对启蒙少年、弘扬民族精神有重要价 先必须有一个好的故事，然后再去谈其他方面，比如技术。但 值。用动画语言讲述中国故事，有助于推进实现 “两个一百年” 是片子必须有一个好故事 ，而且是一个世界各国人民都能明白 奋斗 目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦。 的好故事。 花《木兰》 功夫熊猫》是美国人用中国的故事元素 传达了美国