大学生化妆品选购现状的调查与分析.pdfVIP

经济观察 老字号品牌营销 大学生化妆品选购现状的调查与分析 ◎王子然　薛胜男　陈昕柔　王淯萱 摘　要：为了解大学生化妆品选购偏好，为化妆品 发现管理类专业学生中重视打扮的学生较理工类专业学 的研发、生产与销售提供一手数据，我们根据统计学基 生更多。因此推测管理类专业学生时常化妆的比例会大 本原理，通过设计调查问卷、分析调查问卷数据，得出 于工理工类专业学生的比例。因此我们预期的结果为： 了以下结论：大学生选购化妆品受专业、性别、价格等 管理类专业学生选择 5 的母体比例大于理工类专业学生 因素的影响比较大。 选择 5 的母体比例。 关键词：大学生；化妆品；统计；分析报告 （二）学生首次购买化妆品时间的比较分析 一、研究动机 1. 学生填写高中的母体比例小于 0.5 随着社会的进步与发展，化妆不再是少数群体的特 高中学生虽不会化浓妆，但至少会购买唇膏，我们 点，其普及度越来越高，加上电商行业异军突起，我国 认为高中就开始选购化妆品的学生比例不到 0.5。因此 美妆电商的火爆更是促进了化妆品行业的发展。资料显 预期结果为：高中学生填写的母体比例小于 0.5。 示，2021 年我国化妆品类商品零售额达 4026 亿元，同 2. 总体而言，填写高中的母体比例大于填写大学的 比增长 18.4% 。在化妆品使用者年龄结构方面，18 ～29 母体比例 岁的用户占比约 50% ，其中，25～29 岁的用户占比最大， 我们想了解大家最早是什么时期开始选购化妆品 为 29.5% 。尤其是出生于 2001—2009 年的年轻人，具有 的，高中时期是青春期，开始重视外在形象、开始尝试 优渥的经济条件和丰富的物质生活，对互联网、即时通 化妆，因此我们的预期调查结果为：填写高中的母体比 信、智能手机和平板等科技产物十分熟悉。他们年轻， 例大于填写大学的母体比例。 个性鲜明，拥有一定的消费愿望和消费能力，是中国新 （三）男女生化妆品选择比较分析 消费、新经济发展的重要力量。 总体而言，男生填写遮瑕的母体比例大于女生填写 在化妆品行业，大学生是庞大的消费群体，是大多 遮瑕的母体比例。 数化妆品公司都要充分重视的客户群体。为了给化妆品 现代男性已经意识到外表是人的第一张名片，干净 的开发、生产与销售提供一手数据，充分了解大学生群 利索、容光焕发的容颜可以给人带来更多的机会，并增 体使用化妆品的频率、开始时间、喜好产品品牌与类型， 强自我的满足感及给群体的信任感。从这个意义上讲， 以及是否有在专柜购买化妆品的体验、选择化妆品为开 男性美容护肤已被看成一种工作、交流的需要。因此我 架产品还是专柜居多、选择化妆品的因素是品牌、价格、 们想了解男生最常购买化妆品的类型，男生化妆比较注 明星还是营销等信息，以及不同的性别、年龄和学院的 重小范围的修饰，因此我们的预期结果为：男生填写遮 学生对化妆品的购买偏好的区别情况等，我们根据统计