《2023新兴市场出海白皮书》.pptx

2023 新兴市场出海白皮书 解锁跨境电商增长新赛道 前言 一个被忽视但值得深度拓展的细分市场 当前欧美市场经济增速放缓， 通胀持续高位导致物价普遍上涨， 进一步 引发消费疲软。 此外， 受原材料价格、 劳动力、 土地等经营成本上升影 响，跨境出海企业利润被进一步压缩。 困顿之中， 新兴市场成为破局关键， 巨大的人口红利及强劲的消费需求， 是跨境商家寻找新增量、挖掘新机会的新热土。 下一个增长时代将聚焦东南亚、拉美、中东及非洲四大新兴市场， 由那 些以往被忽视的“金字塔”底部人群拉开帷幕，抢占先机几乎是众多跨 境商家开发新兴市场的必然选择。 未来几年，这片拥有超32亿人口，电商平均增速达20%的新兴市场， 将 变得越来越具有生命力。对商家而言，若要进军之前尚未涉足的细分市 场，需要做好市场洞察，精耕细作，方能实现长效增长。 资料来源 I eMarketer 04 行业趋势引领出海增长 品牌化 数智化 :多元化 :细分化 :社交化 精细化运营必备技能 科学选品 本土化经营 · 构建营销矩阵 · 聚焦支付服务 · 适配物流选择 CONTENTS 您可以从头浏览这本白皮书，也可以根据需求点击目录标题直接跳转阅读 新兴市场与平台攻略 · 东南亚市场洞察 拉美市场洞察 中东市场洞察 非洲市场洞察 市场变化蕴含新机会 全球电商市场概览 · 新兴市场特征 · 新兴市场差异 市场变化蕴含新机会 后疫情时代， 新兴市场对跨境商品和服务的需求日益增 长，叠加入场卖家数量少， 蓝海品类较多， 对于卖家来 说，反倒会是一个全新的机会。 新兴市场具备较大增长空间 东南亚、拉美、 中东及非洲等新兴市场处于红利期，2022年东 南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的 市场，表现亮眼。其次则是中东和非洲，增长率为17%,远超 全球12.2%的平均增速，具备较大增长空间。 全球零售电商市场增速高位回归， 2022年欧美市场经济放缓， 叠加疫情带来的电商用户增长及 流量红利正逐渐萎缩， 全球零售电商增速从2021年的17.1% 下降至9.7%。预计到2026年， 全球零售电商规模将突破8万 亿美元大关，增速基本保持在高位数，市场回归常态化发展。 0.0% 资料来源 eMarketer /01市场变化蕴含新商机 东南亚 拉美 中东 非洲 人均GDP增速 (2022年全球平均线3.1%) 5.0% 3.7% 5.0% 4.1% 人口基数 6.7亿 7亿 4.9亿 13.5亿 互联网用户 4.4亿 4.3亿 3.6亿 6.6亿 互联网渗透率 80% 67% 74% 40% 电商零售渗透率 (对标中国31%,美国21.3%) 9% 10% 8% 10% 主要国家 新加坡、 马来西亚、 印尼 、 菲律宾、 泰国及越南 墨西哥 、 智利 、 巴西、阿根廷 沙特阿拉伯 、 阿联酋 尼日利亚、 南非、 肯尼亚、摩洛哥、 埃及 语言 英语 、 马来语 、 泰语 西班牙语 葡萄牙语 阿拉伯语 、波斯语 、 土耳其语 英语 、 阿拉伯语、 法语 /01 市场变化蕴含新商机 增量市场特征明显 新兴市场35岁以下人口占主导， 年轻化且电商渗透率低， 成为全 球电商增长新引擎 新兴市场GDP 增速超全球水平， 资料来源 I 第三方公开资料 6 东南亚 拉美 中东 非洲 市场特点 高度移动化 社交媒体渗透率高 年轻消费者主导 年轻消费者主导 社媒用户占2/3 80%客户端购物 女性消费者占主力 富裕阶层多 购买能力强 年轻消费者主导 中低收入阶层占比大 购物态度 高性价比产品 对货源要求不高 选品参考欧美明星网红 月中月末为购物高峰 热衷产品评论研究 注重商品品质 高客单高消费 对到货时间有敏感性 追求性价比 考虑周期长 注重礼仪氛围 热销品类 3C 电子、家居生活、 母婴用品、女装、 美妆保健及时尚饰品 3C 电子、家用电器、 汽车和配件、时装、 玩具及家具 3C电子、时尚服饰、母 婴用品及家居生活 时尚服饰、 3C电子、 家居生活、工艺品 热门电商平台 Shopee、 Lazada、 TikTok Shop Mercado Libre(美客 多)、 Americanas Amazon、NOON Jumia 挑战 对价格比较敏感 以价取量是常态 物流最后一公里 线