新品C位出道指南.docxVIP

多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长；仅过去两年，抖音生态下，新爆品数量就增长了130%、销售额增长了350%，新品更容易成为爆品； 随着研发和生产能力的提升，更多品牌具备了快速迭代推出新品的实力；但尼尔森监测数据却显示，当前新品在市场上获得成功的概率仅有10%；在市场机遇和挑战并存的时代，品牌如何才能高效推出真正被市场接受的新品？ 巨量云图重磅推出「新品推爆解决方案」，依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品，“看机会- 测产品-推爆款”简单三步帮助品牌新品推爆，不浪费每一个好商品价值。 目录 CONTENTSPart1. 巨量云图新品推爆核心价值抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值 目录 CONTENTS Part1. 巨量云图新品推爆核心价值 抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值 Part2. 巨量云图新品推爆解决方案 Part2. 巨量云图新品推爆解决方案 “看测推”简单三步，助力新品C位出道 Part3. 巨量云图新品推爆最佳实践 Part3. 巨量云图新品推爆最佳实践 洞察内容消费趋势，布局蓝海赛道 新品迸发新价值，升级消费新体验 新品迸发新价值，升级消费新体验 拓展品牌新消费群体 引 领 行 业 消费新趋势 拉动品牌生意增长 新 品 新价值 ·To品牌商家· 转变品牌形象消费心智 获得社交货币晋级种草达人升级生活品质消费新体验 获得社交货币晋级种草达人 升级生活品质 ·To消费者· 满足好奇探索新鲜 追逐潮流彰显品位 多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长 多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长 消费趋势变迁，抖音平台已成为新品上市新阵地 多元、个性化消费趋势下，新品迎来爆发式增长；越来越多品牌商家开始在抖音平台发布新品， 新品内容量（短视频、直播等）同比增速均高于整体增速，抖音平台已成为新品上市主要阵地。 140% 30% 89% 53% 65% 45% 新品 整体 新品短视频发布量同比增速 VS 挂车短视频整体同比增速 新品 整体 新品直播时长同比增速 VS 直播整体时长同比增速 新品 整体 新品直播主播数同比增速 VS 直播整体主播数同比增速 用户习惯养成，抖音平台新品互动粘性增加 2312 166 231 2 1 66 4:新品短视频用户互动同比增长 4: 新品直播观看时长同比增长 新品直播观看人次同比增长 新品直播互动同比增长 用户购买意愿强，抖音平台成为打造新爆品必选项 在抖音内容生态下，新品消费激增，新爆品数量与销售额均增长迅速，抖音平台成为品牌商家打造新爆品的必选项。 新爆品数 +130% 新爆品GMV +350% 新品推爆 新品推爆 Part1. 巨量云图产品价值 抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值 不浪费每一个好商品价值 不浪费每一个好商品价值 内容生态下，商品是内容延长线，流行内容为爆款商品打造指引方向； FASTERACCURATESTABLE巨量云图依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品。 FASTER ACCURATE STABLE 依托抖音内容生态更前瞻洞察市场风向， 依托抖音内容生态更前瞻洞察市场风向， 敏锐捕捉流行趋势创造流行消费 上新 内容数据比电商数据提前1-2个月， 更快 识别到“克莱因蓝”关键词和相关产品 抖音内容当日热点 数量 克莱因蓝 克莱因蓝棉服 克莱因蓝穿搭 内容比电商数据 提前一个月识别 “克莱因蓝”相关产品 电商数据当日热点 克莱因蓝爆款羽绒服 搜索数据当日热门搜索 克莱因蓝爆款羽绒服 内容数据 提前1-2个月识别 “克莱因蓝”关键词 内容数据 搜索 数据 电商数据 时间 2021年7月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2022年1月 *资料来源：内部访谈，巨量云图相关数据，罗兰贝格分析 基于抖音真实市场环境调研用户， 指引品牌科学决策、准确上新 基于抖音真实市场环境调研用户， 指引品牌科学决策、准确上新 上新 某国际品牌3天回收4000+用户反馈， 更准 排名Top5新品覆盖98.6%消费喜好 锁定目标TA，通过信息流高效推送调研问卷、回收用户反馈 播放产品信息阅后答题 领取品牌权益 自动跳转店铺 定向人群信息触达 10轮商品PK测款 品牌/新品优惠券 抖音小店首页 分析用户反馈数据，完成选品上新 商品排名 1 2 3 4 5 未上榜 商品排名 +0.6% +0.6% 99.7% 消费喜好覆盖度+7.4% 消费喜好覆盖度 87.4% 94.8% +2.5% 97.4% 98.0% 98.6% 98.9% 99.3% Top1 Top2 Top3 Top4 Top5 打通多维产品能力，建立完整营销链路， 打通多维产品能力，