苹果APPLE手机推广策划方案.docxVIP

课程名称： 市场营销任课教师： 肖 鸿 班级名称： 10 经管 302 区队组员名单： 高佩 李世龙 曹彬 李震 周政 皮淼淼 ，一， ( ( ) μ口 2011 年 12 月 31 日 目录 一、营销策划书概要 苹果公司介绍 产品介绍 苹果手机在全球手机行业市场的现状分析 二、营销环境分析 宏观市场环境分析 微观市场环境分析 三、SWOT 分析以及解析四、iPhone 的 STP 分析 1.市场细分（Segmentation） 2.目标市场（Targeting） 3.市场定位（Positioning） 五、iPhone 的营销战略 1.产品战略（product） 2.价格战略（price） 3.渠道战略（place） 促销战略（promotion） 六、行动方案七、营销预算八、风险控制九、总结 一、营销策划书概要 苹果公司介绍 苹果公司,原苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫〃沃兹尼亚克和Ron Wayn 在 1976 年 4 月 1 日创立，总部位于美国加利福尼亚伯蒂诺市，处于硅谷的中心地带。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple2、Macintosh 电脑、iPod 数码音乐播放器、ITunes 音乐商店和iPhone 手机。它在高科技企业中心以创新而闻名