视听新媒体行业市场竞争规模研究预测及投资建议规划评估咨询 .pdfVIP

视听新媒体行业市场竞争规模研究预测及投资建议规划评估咨询 1、视听信息技术行业概览：视听信息技术主要是指对视频、音 频等信息进行采集、处理、传输、呈现的一系列技术。数字视听信 息技术则主要是指利用数字化技术对视频、音频等信息进行采集、 处理、传输、呈现的一系列技术。与采用模拟信号的模拟技术相 比，数字化技术从节目摄制、编辑、播出、传输到接收均是采用经 量化、编码、压缩后的数字信号，具有传输无损失、质量高、抗干 扰能力强、频谱资源利用充分、传输效果好、便于控制和管理、可 提供全新交互式业务及个性化服务等优点，大大拓展了视听产业的 市场广度及深度。 中金企信国际咨询权威公布《视听新媒体行业市场发展动态监 测及投资战略可行性评估预测报告》 目前数字视听信息技术产品已经广泛应用于广播电视、网络视 听、文艺展示、科研教学、会议交流、监控指挥、军事培训、工业 设计与制造等多个国民经济领域，成为丰富人民群众文化生活、提 升信息传输及呈现质量、提高工作效率、提升综合竞争力的重要手 段。 数字视听信息技术根据应用领域可划分为传媒视听信息技术和专 业视听信息技术。其中，传媒视听信息技术行业是指为广播电视及 网络视听等传媒领域用户提供采集、处理、传输、呈现视听信息相 关产品和服务的行业领域，该领域最终用户包括各级广电局、融媒 1 体中心、广播电视台、广电运营商、IPTV 运营商等。专业视听信息 技术行业则是指由广播电视技术与专业领域应用需求融合发展而 来，主要为酒店、学校等专业场景下客户提供采集、处理、传输、 呈现视听信息相关产品和服务的行业领域，此领域的最终客户包括 酒店、学校、船舶、医院、社区、体育场馆等。 2、主营业务细分市场发展概况： （1）传媒视听信息技术市场：传媒视听是相对于纸质、文字性 媒体而言的概念，是通过对人的视、听觉感官综合作用的传媒形 态，具体可分为广播电视媒体领域与网络视听新媒体领域。 广播电视信息技术领域的主要客户主体包括广电局、融媒体中 心、广播电视台、广电运营商等。网络视听是广播电视技术在互联 网技术变革下的延伸，主要体现为视听内容与互联网的融合。网络 视听信息技术领域的主要客户主体包括 IPTV 运营商等。 总的来说，传媒视听信息技术均属于传媒领域对视频及音频信息 的处理及传输， 目前较具代表性的应用场景为数字电视领域和应急 广播领域，两者融合了广播电视及网络视听的特征和优势。 ①数字电视：数字电视是一种利用数字化技术将视频、音频等信 号进行处理、传输、接收后，供用户进行播放的电视系统，其工作 原理具体如下图所示： 2 按照传输方式不同，数字电视一般可分为以下几种，主要特点如 下： 我国城市和大部分近郊农村以有线电视、互联网电视为主；偏远 地区主要以卫星数字电视、地面数字电视为主。数字电视是国家公 3 共文化服务体系建设的重要组成部分，是国家战略性决策部署，具 有传递国家声音、丰富现代公共文化服务体系、保障和改善文化民 生等重要作用，是党和国家一直重点投资建设的领域。 技术进步和迭代是带动我国数字电视领域投资的一大主线。我国 从 2004 年开始部署模数转换，并于 2015 年末初步完成有线电视的 数字化，同一时间全球主要发达国家也基本完成模数转换。从 2015 年开始，我国开始全面推进地面数字电视的覆盖，并预计于 2020 年 底关闭地面模拟电视信号。伴随着模数转换的基本完成，为满足人 们对高画质的需求，高清技术开始逐渐普及，带动了数字电视高清 化领域的投资。自 2020 年至 2022 年，我国将全面实施高清化，逐 步关停标清频道，大力投资 4K 超高清频道建设，行业正在加速向全 面高清、超高清化演进。总的来说，人们不断追求更好的视听体验 是行业发展的源动力。从模拟到数字、从标清到高清再到超高清， 每一次技术迭代，都带动数字电视行业的发展。 目前，数字电视技术已进入新一代技术迭代期，在国家政策引导 和支持下，行业将迎来模数转换后的新一轮大发展，编码器、发射 机等相关产品的存量替换、更新升级需求将逐步释放，具体包括以 下几方面： A.较庞大的存量设备更新需求为行业的稳定发展提供坚实的基 础：从国内市场看，根据广电总局发布的 《2020 年全