体育公共关系学教学大纲 .pdf

体育公关学 一、课程概况 课程名称：体育公关学 英文名称：Sport public relation 课程类别：专业模块 课程编号：7504011-1 学 分：1.5 学 时： 30 开课学期：5 二、课程目标 通过教学使学生初步掌握体育公共关系学的基本理论、知识和方法，培养学生能正确 地采用管理方法和措施，对体育实践中的具体公共关系问题进行分析和处理，为培养合格的 社会体育工作人员、体育教师、教练员以及其它体育专门人才服务。为学生学习后继课程及 从事社会体育工作奠定坚实的基础。 三、教学内容与教学方法 第一章 绪 论 主要知识点： 公共关系的本质属性。公共关系的核心范畴。公共关系的渊源与发展。 体育公共关系的本质属性。体育公共关系的特征。 重点： 体育公共关系的特征。 难点： 体育公共关系的特征。 教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第二章 体育公共关系的构成要素 主要知识点； 体育公共关系的主体———组织。体育公关主体中的社会性个人——— 体育明星。体育公共关系的客体———公众。公众的内涵及外延。公众关系管理，传播与沟 通。体育公关传播沟通的方式，体育公关传播的非语言沟通。 重点： 体育公共关系的主体。 难点： 体育公共关系的主体。 教学方法: 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第三章 体育公共关系的原则 主要知识点:绝对公众主导原则。树立“公众至上”的意识，注重调查研究，发现公众 需求，站在公众的立场上进行决策。在利他的过程中实现利己。情感效应原则。情感沟通以 诚信为本。“注意力”原则。掌握变化，适时创新。 重点: 公众主导原则。 难点: 公众主导原则。 教学方法:讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第四章 体育公共关系中的主要公众关系 主要知识点； 媒介公众关系。内部公众关系。球迷公众关系。政府公众关系。社区公 众关系。消费者公众关系。 重点： 球迷公众关系。 难点： 球迷公众关系。 教学方法： 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第五章 体育公共关系的策划 主要知识点： 大型体育活动的策划。体育明星代言人的策划。体育形象代言，体育明 星代言人的身价及给代言企业创造的价值。体育赞助项目的策划。体育彩票公关的策划。 重点： 体育明星代言人的策划。 难点： 体育赞助项目的策划。 教学方法： 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第六章 体育公关实务 主要知识点； 公众调查的程序，公众调查的方法。公关文书的撰写。新闻发布会。新 闻发布会的作用，新闻发布会的要素，新闻发言人应注意的问题。推广体育项目。申办大型 体育赛事的陈述报告。 重点： 公关文书的撰写。 难点： 公关文书的撰写。 教学方法： 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第七章 体育公关专职机构与人员素质 主要知识点: 体育公关专职机构。体育经纪人和体育经纪公司。体育公关人员素质。 体育公关人员的素质和能力，体育公关人员的知识结构。 重点:体育公关人员的素质和能力。 难点: 体育公关人员的素质和能力。 教学方法:讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第八章 体育公共关系分类举要 主要知识点; 职业足球俱乐部的公共关系分类和实务。当今职业足球俱乐部公共关系 中暴露的问题和对其的反思。社区体育公共关系的现状及其发展对策。体育赛事推广中的电 视营销传播 。 重点:当今职业足球俱乐部公共关系中暴露的问题和对其的反思。 难点: 当今职业足球俱乐部公共关系中暴露的问题和对其的反思。 教学方法: 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第九章 体育公关与CI设计 主要知识点:企业CI设计的构成，职业体育俱乐部的CI设计，体育用品企业的CI设 计案例，群众体育组织的CI设计案例。 重点: 职业体育俱乐部CI设计。 难点:职业体育俱乐部CI设计。 教学方法: 讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。 第十章 体育危机公关 主要知识点:体育冲突的产生和种类。体育危机公关的类型。体育危机公关的处理及相 关案例分析。 重点:体育危机公关的处理。 难点:体育危机