广告调研报告.docVIP

PAGE 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内容摘要 1 一、调研背景 2 二、调研目的 2 三、调研方法 2 四、调研内容 3 （一）广告环境 3 （三）目标市场 10 （四）市场竞争 12 （五）广告媒体——学生从哪里获得心里咨询师培训的相关信息 13 （六）广告效果 13 五、调研程序及时间安排 14 （一）准备阶段 14 （二）实施阶段 14 （三）结果处理阶段 14 六、调研人员构成及分工 15 （一）对调研人员的要求 15 （二）具体分配 15 七、经费预算 16 八、结论与广告策划建议 17 （一）结论 17 （二）广告策划建议 18 1、公关策略 18 2、广告推广策略 18 九、结语 22 十、参考文献 23 十二、附录 24 PAGE 7 PAGE 1 内容摘要 随着新世纪竞争日益激烈，人们在学习、工作和生活中的压力也随之加剧，心理咨询师行业应运而生，并逐渐成为热门行业。适应这一形势，三新·华夏心理咨询师培训进入了市场。南华大学学生成为了她的一个目标市场，由于三新学校今年才推出三新·华夏心理咨询师培训，在南华大学还刚刚起步。为了了解心理咨询师培训在南华大学的广告环境、广告主体、目标市场、市场竞争、广告媒体以及广告效果，进一步明确南华学生对心理咨询师培训的服务需求，以便为三新·华夏心理咨询师培训成功打入南华市场的广告策划提出建议，以及为三新·华夏心理咨询师培训在南华大学的市场开发制定科学合理的营销方案-广告策划提供依据，我们特进行此次调研。 关键词 三新·华夏心理咨询师培训 调研 广告策划建议及依据 一、调研背景 随着现代人生活步骤的加快，越来越多的人在学习、工作、情感等方面的压力越来越大，以此引发的心理问题接踵而来。对心理方面的排压也就推动了心理咨询行业的快速发展。心理咨询师这一热门行业也更受关注，也势必会促使更多的感兴趣者加入这一行业。关于心理咨询培训方面的服务要求也成为心理咨询师培训机构所面临的首要问题。三新培训学校进入南华大学已有一段时间，但今年才推出三新·华夏心理咨询师培训，在南华的知名度不高，不过在心理咨询师培训方面，华夏已经成为了一个品牌；同时，在南华大学，三新学校在心理咨询师培训方面的竞争对手只有一个，所以有着很大的发展潜力与发展空间。 二、调研目的 （一）了解学生对于国家心理咨询师职业资格认证考试的认识程度，以进一步了解广告环境； （二）了解学生愿意参加心理咨询师相关培训的比例，以进一步了解目标市场； （三）了解学生对心理咨询师培训的服务需求，以进一步了解广告主体； （四）了解宣传心理咨询师培训的更合适的广告媒体； （五）为三新·华夏心理咨询师培训成功打入南华市场的广告策划提出建议,以及为三新·华夏心理咨询师培训在南华大学的市场开发制定科学合理的营销方案-广告策划提供依据。 三、调研方法 (一)调研对象: 南华大学在校本科生 (二)调研方法: 我们首先通过网上查询或资料查询调查南华大学学生分布情况，采取分层随机抽样的方式抽取各调查学院的班级课表；然后将调查人员分成几组，即具体由哪个小组负责哪些学院的问卷发放及回收工作，在课余时间针对性地到各班级上课教室发放问卷，根据问卷统计对其潜在学员进行人员访问；最后，根据所有统计数据进行分析研究,写出调查报告。 (三)调研形式: 以调研问卷为主,辅以电话调查和访问调查等形式对调查的深度和广度进行了扩展。 (四)调研样本: 调查中发放问卷1000份,回收问卷980份,有效问卷960份,问卷的回收有效率达到96%。被调查者分布特征为：47.3%为男生, 52.7%为女生；重点学院（医学院、护理学院、公共卫生学院）与非重点学院（除了重点学院以外的南华所有其它学院）所占比例分别为39.6%、61.4%；重点年级（大二、大三）与非重点年级（大一、大四）所占比例分别为73.5%、26.5%。 四、调研内容 （一）广告环境 1、学生对心理咨询师资格证考试的认识程度。 学生了解国家心理咨询师职业资格认证考试情况图表 学生了解国家心理咨询师职业资格认证考试情况图表 41% 8% 2% 49% 听说过 比较了解 非常了解 不知道 在上图中，我们可以看到听说过国家咨询师职业资格认证考试的学生占41%，不知道的学生占49%，比较了解和非常了解的仅占10%，虽然如今心理咨询师已成为一个热门行业，但在南华大学还有近一半的学生不知道。这一广告环境不利于心理咨询师的市场开发，所以三新学校在宣传的同时，也要加强对心理咨询师的宣传，让南华学生进一步了解心理咨询师，为三新·华夏