2023中国消费趋势洞察.pptx

1.存量竞争 我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。 近20年全国居民人均可支配收入增速 2022年2.9% 单位： % 近20年全国常住人口自然增长率 2022年-0.6‰ 单位： ‰ 数据来源： 国家统计局， 数字100制图 数据来源：国家统计局，数字100制图 3 8 7 6 5 4 3 2 1 0 -1 15 13 11 9 7 5 3 1 2022年 2010年 2005年 2010年 2011年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2019年 2020年 2021年 2022年 2018年 2012年 2003年 2004年 2006年 2007年 2008年 2009年 2004年 2005年 2003年 2006年 2007年 2008年 2009年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2020年 2017年 2021年 2018年 2019年 -1 “侘寂美、精致扣” “任性购、 高调奢” 36 14 24 11 14 6 7 6 4 3 3 4 不变-仍 3 3 旧看重 2 更加看重 2 2. M 社会(消费、意识…) *数据来源：数字100公司2023年Q1《后疫情时代消费趋势调查》 激情 名牌 超前 刺激 冲动 不变-仍旧不看重 享受 10 16 随性 10 11 更加不看重 理性 4 4 计划 4 4 13 26 13 25 33 36 35 13 11 12 2 3 4 3. 技术变革 生成式人工智能等技术的迅速演进正在创造出超越人类想象的全新商业未来。 数据来源： 埃森哲《技术展望2023》 5 人们迫切期待新科技给自己的生活带来全新体验 消费者期待人工智能、机器人、ChatGPT、 医疗科技等相关技术的成熟和应用。对于新科技， 消费者最在意的仍然是“这些技术能够怎样 改善我的生活”。除了推动技术开发， 品牌也需要提供更实用和丰富的应用方案， 向消费者展示科技应用能带来哪些实实在在的好处， 例 如生产力的提高、更高质量的内容、更高性价比的沉浸体验等。 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 8% 5% 13 17% 14% 期待的新科技是上门服务孤寡老人， 那些不会使用科技、手机、线上功能的老人， 希 望他们得到更多的帮助， 不被社会“遗忘”。 ——拼任务APP网友： Wailaan ॐ 2023年期待人工智能有新突破， 可以带来新一次的技术革命， 科技改变生活， 提升生 活体验和品质。 ——拼任务APP网友： Begin again 期待医学方面的更高科技，什么科技都可以， 可以让老百姓花更少的钱治更多的病， 希望老百姓都能过上好日子，不必为了治病而发愁，希望医学科技有新的突破。 ——拼任务APP网友： a°Canky* *数据来源：数字100公司2023年Q1《后疫情时代消费趋势调查》 6 、 人工智能 机器人 ChatGPT 医疗科技 新能源技术 元宇宙 芯片 无人驾驶 星际探索技术 6G网络 区块链技术 适老化科技 无人机 运动科技 举例：消费者2023年期待的新科技 33% % 商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发 展报告》显示，我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人，在总人口中占比接近四分之一。 90/00 后“新生代”成为消费中坚力量，热爱线上消 费，在移动互联网空间中占据着极大的网络话 1. 9000岁 亿 语权与流量高地。 8 9 新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示， 在追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是 主力， 贡献了74%份额。 天气炎热， 需要缓解 今年新增很多低糖/低热量/低卡 /低脂产品， 减少对影响健康… 今年新品的口味口感吸引我更 多购买 市场上出现很多创新/网红产 品，促使我尝新 新品包装吸引我更多购买 促销活动多 价格更加实惠 疫情居家休闲时间增多， 可以 随时食用，吃得多了 收入逐渐增加， 购买增多 2. 新花样、心花漾 数据来源：