2023中小微企业创新创业观察 .pptx

01 淘宝电商生态与中小微经济 1 ．生态型商圈 3 2．中小微经济 4 02 中小微企业创新创业的三大新趋势 1．个性化的新需求--深耕细分消费市场 6 2．差异化的新供给--创新独特商品服务 7 3 ．内容化的新经营--创造沉浸信任消费 8 1 1．风格化赛道 2．适老赛道 3．陪伴赛道 4．抗老减压赛道 5 ．精致育儿赛道 6 ．野趣赛道 7 ．独居赛道 8 ．文化创新赛道 9 ．灵活办公赛道 10．专业化场景采购赛道 11 ．产业带直播赛道 04 大咖谈小微 1 ．为什么这些新趋势新赛道会在当下的 中国蓬勃生长？ 2 ．为什么这些新趋势新赛道是由中小微 企业创造出来的？ 3．着眼未来，电商持续发展的新动能是什么? 03 中小微企业创新创业的 10+1新赛道 22 24 26 2 2 2003年诞生的淘宝 ，用互联网汇聚起中小微新经济 ，由此奠定了生态底色。万能 的淘宝不只是一个商品销售渠道,还是一个持续进化的生态型商圈，承载了万物生长、 万千人生 ，如同一面镜子见证了经济社会和价值观念的发展变迁。 淘宝是综合性电商平台，近20年来沉淀了规模化的用户、商家和交易 ，多元融 合的业态 ，完善的商业基础设施和综合经营方法论。2022年 1月 ，阿里巴巴组建国 内数字商业板块 ，淘宝天猫融合，形成以淘宝APP为核心、多端联动的零售矩阵和 立体化商业生态 综合性 淘宝活跃着 10亿消费者，超过 1000 万商家和主播 ，是消费人群、市场主体 最多的平台之一。淘宝天猫有数十亿有 效SKU ，形成全品类供给。 2022财年 阿里面向国内消费者的业务产生近8万 亿GMV 立体化 淘系电商发展了直播、短视频、同城零 售、社区电商、M2C (工厂直连消费者) 等多种新型业态，持续推进远中近场融 合的商业布局，进一步联通线上线下消 费场景，紧密衔接产业链上下游。 生态型商圈 3 数量庞大的中小微企业 ，是国民经济的毛细血管 ，也是淘宝核心的创新创业主体。 淘宝是许多年轻人的创业第一站和长期经营主阵地 ，他们在淘宝生态贡献了多元新 供给 ，探索了生意新模式 ，跑出了趋势新赛道 ，源源不断注入新动能和新活力。 2022年 ，淘宝天猫确立了 从交易走向消费的战略方向 ，聚焦内容生态、履约 服务、消费体验等能力建设 ，营造技术驱动、普惠共赢的商业土壤。淘宝建立了商家 成长及跃升体系 ，支持商家从。到1孵化 ，并向年交易额过百万、品牌化突破。 入淘潮 淘宝商家整体数量稳定增长。截至 2022 年 11月 30日一年里， 淘宝天猫净增 130余万在线店铺数，新增 55万直播 账号。新主播和年轻人是最显眼的两类 新面孔：今年双 11前夕，罗永浩等新 主播、超过 100家直播机构入驻淘宝; 淘宝 90后商家数已经超过80后 ，00 后商家数接近 100万 有成长 新商家孵化成功率稳定上升。截至 2022 年 11月 30日一年里，超过 175万淘 宝中小商家的年成交额同比增速超过 100%。淘宝直播生态优化、腰部崛起。 2022年5至 9月，淘宝腰部主播每个月 成交额都保持了 50%以上的同比增速。 中小微经济 淘宝生态创新创业观察 ｜ 2023 4 5 消费者决策越来越更具全局观，消费人群在年龄、性别、地域、 收入、家庭等维度上持续细分，消费要创造功能、时间、文化乃 至情绪等更多价值，才能满足趋于个性化的需求。淘宝平台趋 势洞察显示 ，特定人群的个性化需求推动新场景之下趋势品类 的增长 ：人口老龄化带来家居场景改造等新需求 ，家装家居企 业加紧布局适老化产品 ;城市中产对精神陪伴的需求 ，促使宠物、 潮玩等品类快速增长；巨大的独居群体成为小家电等行业的重 点服务对象；农技农资、设计服务等企业服务市场正随年轻人 的消费习惯加速向线上转移。 淘宝是一个全品类供给平台，并保持独有的长尾特色，承接 了个性化需求的落地，中小微企业的挖掘开拓，推动一些小行业、 小类目逐步规模化。在行业上，淘宝天猫增加了若干个一级行业, 例如从服饰析出了户外运动行业 ，从极有家析出了宠物和潮玩 美妆中的香氛香薰也升级为一级行业 ；在类目上 ，截至2022年 11月 30日的两年间 ，淘