旅游企业成长战略教材.pptxVIP

第五章 旅游企业成长战略第一节 加强型战略 案例导入地中海俱乐部的经典战略 （P114）Company Logo 目录加强型战略的概念和特征一加强型战略的适用条件二加强型战略评析三加强型战略的类型四Company Logo 一、加强型战略的概念和特征（一）概念加强型战略又称密集型发展战略或密集增长战略，是指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力，以快于过去的增长速度来求得成长与发展的战略。该战略有时也称为集约化或专业化成长战略、产品—市场战略、单一经营成长战略，是较为普遍采用的一种公司战略类型。这种战略的重点是加强对原有市场的开发或对原有产品的开发。?Company Logo 一、加强型战略的概念和特征（二）加强型战略的基本特征1.成功实施该战略企业的增长速度一般比企业所在的产品市场需求增长率要快；2.成功实施该战略的企业往往能够取得超过社会平均利润率的利润水平； 3.实施该战略的企业一般倾向于采用非价格手段与竞争对手竞争；4.实施该战略的企业并不是简单地、被动地适应环境，而是倾向于通过创造以前并不存在的事物来影响或改变环境条件，使外境的发展变化趋势有利于自身。 Company Logo 一、加强型战略的概念和特征 产品市场现有产品新产品现有市场市场渗透产品开发新市场市场开发多元化经营（三）安索夫产品—市场分析模型Company