新产品构思与创意形成.pptxVIP

新产品开发舒尔茨：建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个吸引力的产品，这一点无可替代。微软：WINDOWS系统，微电脑使用者提供了方便和人性化的桌面办公工具QQ,MSN：即时通讯产品满足了网络人群沟通的需求分众传媒：打发无聊的电梯等待及乘坐时间凤凰卫视：主持人是鲜活的产品，来进行特色包装与推销，为不同的主持人量身定做不同风格的栏目和节目湖南卫视：大众娱乐（快乐大本营）王老吉：怕上火喝王老吉NBA：娱乐与明星（年轻人成就梦想的大舞台，成为大众生活的一部分）新产品开发的程序概念形成和测试营销规划商业分析创意筛选产品研制新产品构思商业化市场试销本案例重点讲述新产品构思及创意形成产品概念及其形成产品命名产品卖点：差异化定位的传播产品及推广新产品构思及创意形成：产品创意：公司希望提供给市场的一种可能产品设想——企业角度产品创意来源：举办非正式会议：顾客小组、工程师、设计人员及市场人员，头脑风暴法；允许技术人员花时间从事他们喜欢的项目顾客头脑风暴会议成为企业日常活动对客户进行“寻求缺陷”的调查运用重复方式，技术人员听取问题后提出解决方案再交给顾客测试建立关键词搜索，获得各类新产品发布的各方面信息贸易展览是所属行业的新产品的集中场所，是智力成果信息展览技术人员和营销人员及供应商实验室的技术人员探讨建立创意构思库，使其对员工等人开放，鼓励员工思考并提出建设性意见——菲利普.科特勒《营销管理》（第