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宣传型体育公共关系的类型进行案例的检索与分析 宣传型公共关系：通过宣传的途径，建立良好的公共关系网和社会交流网络来达到公 共关系目的。宣传型公共关系的特点是利用一定媒介进行自我宣传，其主导性、时效性极 强，具体表现在以下三点： 第一，运用公关广告形式。按照本组织的意图在报纸、杂志、 广播、电视等新闻媒介上宣传自己、树立形象，争取有关公众的好感。 第二，策划专题活动“制造新闻”，吸引新闻界报道。这是一种不支付费用的宣传方 式，在效果上比公关广告更有说服力和吸引力，更有利于提高本组织的知名度。 第三，利用举办各种纪念会、庆祝典礼 ，或利用名人、明星等特殊人物的声望 ，达到 提高组织知名度的效果。 宣传型公关活动模式是运用大众传播媒介和内部沟通方法 ，开展宣传工作 ，树立良好 组织形象的公关活动模式。其特点是主导性强、时效性强、传播面广、推广组织形象效果 好。 根据宣传对象的不同 ，又可分为 ： 从客体上看 ，就是宣传性公关活动启动时，事先将宣传活动目标高度聚合于直接与本 组织有关联的、特定的公众对象上，或特定公众对象的特有需求层面 ，或特有需求层面上 的某一需求点，形成宣传性公关活动的鲜明的目标公众“聚焦点”，并在这一基础上，进 行针对性、互动性的信息交流。 从主体上看 ，与上述聚焦点相对应 ，则是在明确目标公众 “聚焦点”的需求倾向基础上，将信息传播集中指向公关运行的特定任务与特定目标要求 上 ；或集中于任务与 目标中的特有侧重点，进而实施集中性宣传战术。组织知名度是评价 组织 “名气”大小的客观尺度，如果一个组织的知名度太低，公众不了解它，或了解很少， 该组织要开展包括业务活动在内的各种活动，要求得组织的生存与发展，都是十分困难的。 因此，公共关系人员应根据组织的发展目标和特定公众制定完整的计划，开展有效的活动， 加强组织与社会各界的联系，扩大组织的影响，最终提高组织的知名度。 “焦点”策略在目标公众定位上，通常选择的组织公众对象包括：决定组织生死存亡 的首要公众；即将影响组织的将在公众，即决定与组织建立某种联系的公众对象；将来影 响组织的潜在公众，即组织未来的联系者等。“焦点“策略的价值在于，由于目标集中使 宣传具有极强的针对性 ，能够对目标公众形成不同程度的吸引力 ，达到传播的 “点”效应。 同时 ，为进一步深化宣传行为到引发“突破口”的作用。实施 “焦点”策略，还有利于形 成组织个性鲜明的组织形象，达到形象传播的有利效果。 “扩散”策略即将目标公众 （传播对象 ）扩展到组织的边缘公众、以及非公众之中的 一种定位策略。目标公众是具体公关活动所针对的某一类或某几类特定公众。任何一个公 关活动都有一定的目的和目标，为有效地达到这些 目的和目标，公关人员在具体公关活动 中必须通过调查研究 ， 有选择 地针对特定公众开展工作。对公众进行较为具体分类的开创者美国的杰瑞认为 ：任何 特定公众，不管他们属于什么类型 ，都可能成为公共关系工作的中心对象。这些被筛选出 来的公众被称为 “目标公众”或“优先公众”。如果说 ，“焦点”策略追求的是传播上的 “点”效应，并力求起到以点带面效应的话 ；那么 ，“扩散”策略则追求一种“面”效应， 并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。因此，上述两种策略是互为依存的关系。