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体育赛事视觉设计的文化与人文理念 体育比赛作为人类文明发展的重要因素之一，在社会进步的推动下，它不断发展。随着国际交流的发展，体育事业的发展规模和水平已成为衡量一个国家和社会发展进步的重要标志。作为国家之间的外交和文化交流的重要手段，它也成为国家之间的重要手段。奥运会, 作为最具影响力和代表性的世界性体育赛事, 以其特有的文化魅力和强烈的人文精神, 构筑了现代社会一道亮丽的体育文化景观。从1896年至今, 一个世纪的发展, 不仅使体育事业进入了前所未有的辉煌时期, 与其相伴而生的体育赛事的视觉设计, 作为传递城市文化与民族精神的重要途径而备受各界瞩目, 崭露光芒。奥运会的视觉形象设计在不断地演变, 以配合它所肩负的全球性意义和时代意义。承载如此重担, 体育运动类视觉设计究竟烙印了怎样的时代特性?未来又将如何革新演化? 2014年2月7日至23日, 索契冬季奥运会即第22届冬季奥林匹克运动会, 在俄罗斯联邦索契市如约举行。在被选为冬奥会举办地的三年之后, 俄罗斯索契发布了由Interbrand莫斯科办公室设计的2014年冬奥会视觉形象。让我们从索契冬奥会的视觉设计回望, 寻找奥运视觉设计的革新与发展规律。 一、 标识的复合化与时代元素的融合 “任何艺术作品都是时代的产儿, 每个时期的文明必然产生出特有的艺术”。产生于不同时期的奥运会视觉系统也呈现出不同的艺术表现形式与审美特征, 从工业化到信息化时代, 奥运会形象经历了从具象描摹, 实体招贴, 到几何图案与色彩组合的简洁搭配, 再到抽象写意与时下流行趋势的结合的跨越式革新。正如索契冬奥会标识的大胆尝试, 会徽选用了蓝色为主色, 不仅是俄罗斯国旗上的主色之一, 同时还营造出冬季的冰蓝和水晶的感受;会徽的上半部分写着Sochi.ru几个英文字, 下方是奥运五环和2014年的标记, 以镜像的方式对应放置, 代表着索契坐落于山与海之间的海滨城市的地理位置, 简洁的单色系, 也将最重要的元素:奥运五环衬托得无比醒目, 同时, 为标识的延展空间提供了无尽的可能性。这是奥运会主办城市标识首次将国际域名作为图案的一部分, 这种大胆尝试使标识极具“数码”感, 简洁程度更是历届冬奥会之最, 仅仅是几个字母组合, 毫无修饰, 并头一次将五环与标识左右排列。 与Sochi2014的申奥标识相比, 是从极繁到极简的一次新生。 通过将域名与标识的融合, 一改往昔奥运会徽设计的思维格局, 诠释了一个网络与信息科技高度发达的时代背景, 让视觉形象充满了时代气息, 这是时代环境对奥运标识设计产生深远影响的佐证。设计团队将时代元素的考虑囊括进创意构思的过程中, 力图通过这样的方式拉近人与人之间的距离, 用科技优势让更多的年轻人了解奥运精神的真谛。 在当下这样信息集中爆炸的时代, 如何增强标志的传播力无疑是所有设计师都该思考的问题。标志图形化的简洁, 丰富的内涵, 抑或是独创性和巧妙的时代感的融合, 也许都将是最有力的手段。 尽可能地善加利用信息时代一切创作元素, 是赋予设计作品鲜活生命力的重要途径, 善于突破想象, 只有如此才能给受众带来全新的, 甚至是超前的视觉体验。现代视觉形象设计对视觉冲击力与独特性、时代性的强调, 必然需要我们具备更加敏锐的洞察力, 用以探寻趋势的发展方向。 二、 作为延伸色彩的视觉形象设计 纵观发展历程, 作为视觉形象设计基础元素的“色彩”要素的应用, 也伴随着体育视觉形象设计的发展逐步受到关注。19世纪末, 早期的色彩应用虽然由于技术的发展变得艳丽丰富, 但仅以单纯的增强商业广告视觉效果为目的, 没有过多的内涵;到了20世纪初期, 才真正进入成型期, 以新艺术运动、装饰主义运动为代表的一系列变革, 无不刺激着现代艺术设计的萌芽发展, 当视觉形象设计被从其他商业形式中独立出来的时候, 才真正意义上受到重视, 而这种时代的发展也势必潜移默化地影响着奥运形象设计的革新, 这一点在索契冬奥会视觉形象设计的延伸色彩中得到了充分体现。 大会所用图标有两种风格, 一种风格运用了主标志蓝色的单一色彩, 保持一贯的简洁感, 索契奥委会在新闻稿中称这“为2014索契冬奥会平添了一份明确的目标感和活力感”。而另一个版本则源自于俄罗斯传统的“patchwork quilt”, 一种融合了鲜明的色彩和花纹的拼布缝缀图案, 传统纹样的艺术感与绚丽色彩的时尚组合碰撞, 增添了整体视觉系统的活力, 是俄罗斯风情的典型体现。 虽然主标识的色彩只有蓝色一种主色, 核心图形也只是一种碎冰霜的灵活变化, 或许会让你觉得些许单调, 但正像前文提到的, 设计者将更多的空间留给了它的推广以突出其延展性。由BOSCO创作团队追加的新的拼布形象视觉延伸设计, 辅助色彩几乎涵盖了从暖红色到冷蓝色的所有色域, 正是通过如此强烈的色彩碰撞,