华润万家营销现状诊断报告人力资源企业文档.pdfVIP

（论文样板 , 仅供参考 ） 目 录 题目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1．前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.1 研究目的及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.2 连锁超市发展理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 2．华润万家的发展现状与问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.1 华润万家简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.2 华润万家发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.3 华润万家发展中存在的问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3. 华润万家的宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.1 政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.2 经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.3 社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.4 技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 4. 华润万家的 SWO分析 6 4.1 优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 4.2 劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 4.3 机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 4.4 威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4.5 构建 SWO分析矩阵 12 5．华润万家的发展战略选择及其策略建议． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.1 华润万家的发展战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.2 华润万家的发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 6 ．结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 致谢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 华润万家营销现状诊断报告 （论文样板 , 仅供参考 ） 张文雅 工商管理 2012 级 摘要：随着我国零售业的全面对外开放， 外资零售企业纷纷涌入我国， 为我国零售 企业带来了先进的管理技术和理念，同时也对我国本土零售企 业造成巨大的威胁。在国家鼓 励零售企业发展的大环境下，国内很多零售 企业逐渐发展壮大，零售行业竞争愈演愈烈。面 对这样的机遇与挑战，制 定合理的、有效的发展战略对连锁超市的发展具有重大意义。 本文以华润万家有限公司为研究对象，分析其