《抖音：短视频与直播运营》习题答案.pdfVIP

《抖音：短视频与直播运营》 “课后思考”参考答案 项目一 1．简述抖音平台的特点。 答： （1）操作便捷，体验感好。 （2）内容优质，用户众多。 （3）参与性强，社交性弱。 （4）重视营销，赋能电商。 2．简述抖音短视频与直播的商业变现模式。 答： （1）橱窗变现 抖音账号可以通过开通商品橱窗实现变现。无论是个人还是企业，都可以申请开通抖音 小店售卖商品，形成电商闭环，也可以在商品橱窗中添加商品链接，用户点击链接即可购物， 这些都给用户带来很好的购物体验，也使个人和企业更快实现变现。 （2）直播变现 抖音账号还可以通过直播实现变现。直播变现包括品牌/商家直播带货和达人/素人直播 带货两种变现方式。 （3）广告变现 抖音账号实现广告变现的途径主要是星图平台，该平台是致力于广告资源合作的平台， 担任着抖音账号和品牌商/广告主之间的中间角色。当抖音账号拥有10 万粉丝，入驻星图平 台后创作者就可以接广告来变现。 （4）知识变现 知识变现的模式就是指创作者从自身的一些知识经验出发，向粉丝分享专业知识，感兴 趣的粉丝可以为观看的内容付费，如技能教学、健身舞蹈、创意设计、职业教育、育儿知识 等。 （5）流量变现 流量变现是指将线上流量引流到线下，如增加线下实体店的客流量，从而提高线下实体 店的销量；或者将线上公域流量引到自己的私域流量池进行变现，如将账号粉丝引流到自己 的社群，通过社群运营完成课程或商品等的售卖。 3．简述抖音短视频的常见类型。 答： （1）才艺展示型 才艺展示型短视频主要是展示创作者的才艺。才艺不仅仅是唱歌、跳舞，还包括乐器演 奏、相声、脱口秀、口技、书法、绘画、手工等。 （2）知识讲解型 知识讲解型短视频主要是靠知识分享来吸引用户。知识领域涵盖很广，包括编程、办公 软件、英语、摄影、健身等。 （3）剧情/搞笑型 剧情/搞笑型短视频的内容包括发生在真实场景下的剧情、演绎性剧情和幽默搞笑段子等。 1 （4）生活随拍型 生活随拍型短视频主要是记录真实的生活、宠物生活、育儿日常等。创作此类短视频应 注意增强人设的真实性，让短视频看起来更有人情味，更贴近生活。 （5）“种草”购物型 “种草”购物型短视频是指通过内容向用户“种草”某商品，吸引用户购买的一种短视 频类型，如探店类、测评类、穿搭类等短视频。 项目二 1．简述抖音短视频的表现形式。 答： （1）图文形式 图文形式通常是在一张底图上加上一些文字，通过图片与文字的结合来传达信息。这种 形式门槛低，制作简单，易操作，几乎不需要视频拍摄和后期剪辑。 （2）实拍形式 实拍形式的短视频在抖音平台占比很高，这类形式的短视频更具真实感和代入感，更容 易拉近与用户之间的距离。实拍形式分为真人出镜和其他事物出镜两大类。 （3）动画形式 抖音平台有很多创作者会采用动画的形式来展现短视频的内容。精致可爱的动画形象容 易受到用户的喜爱和关注，从而增加短视频的播放量。 （4）解说形式 解说形式一般为百科知识分享或影视作品的解说，创作此类短视频时，创作者不用自己 动手拍摄视频，只要提前找好想要解说的素材，理清解说思路，再将内容片段与解说完美对 应，并添加字幕即可。 （5）Vlog 形式 Vlog 形式即视频博客形式，又称视频网络日志，由创作者以影像代替文字或照片创作 个人日志，并上传给网友分享。这种形式的短视频重在记录生活，但不能拍成流水账，要有 主题，突出重点，并注意拍摄效果。 2．简述策划抖音短视频选题的方法。 答： （1）关键词选题法 创作者可以围绕确定的内容领域，对关键词进行扩展与细化，形成系列化选题。 （2）热点选题法 创作者要有意识地提升自己对网络热点的敏感度，在策划短视频选题时要善于结合热点， 围绕热点进行创意选题。 （3）收集信息选题法 收集目标用户的想法可以帮助创作者有效利用群体智慧，增强短视频的互动性，丰富短视 频的内容。创作