《抖音：短视频与直播运营》教学大纲.pdfVIP

《抖音：短视频与直播运营》 教学大纲 一、课程信息 课程名称：抖音：短视频与直播运营 课程类别：专业核心课 课程性质：必修 计划学时：43 计划学分：3 先修课程：无 选用教材：《抖音：短视频与直播运营 （慕课版）》，苗娜 陆婷婷主编，2023 年；人民 邮电出版社出版教材。 适用专业：新媒体、电子商务、市场营销等相关专业 课程负责人： 二、课程简介 本课程系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别 为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引 流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营， 更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。 本课程特别注重实操技能的培养，无论是刚接触短视频与直播行业的新手，还是已经工作 在一线的专业人员，都能从本课程中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作 实践中。 三、课程教学要求 序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度 认识短视频、直播和抖音短视频与直播，掌握抖音短视 频的内容策划、拍摄与剪辑、推广引流和数据分析，掌 1 工程知识 H 握抖音直播的内容策划与执行、复盘，学会进行抖音“短 视频+直播”的融合运营 抖音短视频播放量少、互动量不足，抖音直播的人气较 2 问题分析 低，转化率较低。经过分析，发现在策划、拍摄、剪辑、 H 直播话术、宣传推广、活动执行等方面存在不足 清晰掌握抖音平台的特点和短视频推荐机制，根据自身 特色和账号类型调整内容定位和风格，完善脚本撰写， 找对选题；不断熟练拍摄与剪辑技能，提高短视频的质 3 设计/开发解决方案 H 量；提高账号权重；实施公域引流、私域引流和付费推 广引流。调整直播选品，理顺直播活动流程，改进直播 话术，改善直播间的布置 4 研究 5 使用现代工具 手机、App、社交媒体、剪映、抖音 H 抖音作为中国目前最大的短视频平台，有着较为完善的 短视频营销生态，已成为广告主非常青睐的重要营销推 广渠道，各行各业在抖音短视频中都可以找到巨大的商 业机会。抖音直播作为一种新媒体手段，也能吸引巨大 6 工程与社会 的网络流量，且直播带货成为目前备受社会关注的焦 H 点，这种销售方式已经成为经济领域新的增长点，抖音 直播带货在其中占据着重要的位置。不管是抖音短视频 还是抖音直播，对于增加就业、拓展营销宣传渠道、改 进用户使用体验有着巨大作用 7 环境和可持续发展 在网络直播中，主播的着装要自然、大方、整洁、得体