爆文狂潮中的黑马：探索小红书低粉账号的流量捕捉术.pptx

序在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引 擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特 征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。低粉爆文的四大特征①时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；②形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；③内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；④赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展重点内容标签的爆款基因：热点痛点、娱乐性真实性①影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；②萌宠搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；③时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；④美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪 化的表达，提高笔记爆文率。 XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征 01.低粉爆文基本概念 数据来源：蝉小红 达人：发布笔记数大于等于1篇的用户什么是低粉爆文？点赞量高于500“爆文”笔记互动量级划分小爆文500≤点赞量＜3000中爆文3000≤点赞量＜10000大爆文10000≤点赞量＜100000超爆文点赞量≥100000处于新起号阶段，或运营活跃但分享 内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃，发布内容相对垂直的账号， 可开通视频号。小KOC稳定更新，发布内容垂直，属于小koc， 可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风 格，可入驻蒲公英接广告变现。定义萌新达人 ＜50050030003000-5000小达人也有大能量粉丝数低于5000“低粉”达人粉丝量级划分粉丝量达人账号特征 数据来源：蝉小红 80%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。 40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量点赞量500以下500-1K1K-3K3K-5K合计小爆文500-1K16.43%5.58%12.41%6.47%41%80%1-3K15.84%5.17%11.74%6.06%39%3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%10%中爆文5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%大爆文1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4%超爆文10W+0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计40%13%31%16%100%萌新达人活跃达人小KOCKOC近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%2%0%4%20%18%16%14%12%10%8%6%200180160140120100806040200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量（万）普通笔记爆文数量爆文率4.1平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22 数据来源：蝉小红 视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主图文 占比大视频 占比大近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣 爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记 为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000教育科普出行 时尚穿搭星座命理情感美妆护理 家居家装科技数码 影视娱乐 兴趣爱好 萌宠搞笑 资讯赛事 母婴萌娃 美食饮品 运动健康素材 婚嫁3%1%200180160140120100806040200视频图文笔记数量（万）低粉爆文笔记类型：全部笔记 低粉爆文低粉爆文率视频笔记 69%图文笔记 31%不同标签下低粉爆文笔记类型图文笔记 视频笔记笔记形式低粉爆文占比笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22 X010203040506