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安徽铜陵太公姜业姜茶产品营销策划 2009’安徽省高职高专院校营销策划联赛 策划方案 题目:安徽铜陵太公姜业姜茶产品营销策划 (编号: ) 目 录 第一章 项目简介 一.公司介绍 ????????????????????????????? (3) 二.产品介绍 ?????????????????????????????? (3) 1.姜?????????????????????????????????? (3) 2.??“????????????????????????????? 铜陵姜 (4) 3.姜茶????????????????????????????????? (4) 4.暖暖姜茶??????????????????????????????? (4) 第二章 营销环境分析 一.企业营销现状????????????????????????????(6) 二.市场调查与分析?????????????????????????? (6) 三.宏观环境分析?????????????“??????????????(8) 四.微观环境分析 ??????????????????????????? (9) 五.S W O T分析?????????????????????????????(11) 1.SWOT具体分析????????????????????????????(11) 2.分析对策 ?????????????????????????????? (13) 第三章 目标市场的选择和产品定位 一.目标市场选择 ????????????????“?????????? (15) 1. ( 2. ( 3. ( 4. ( 目标市场分析 ????????????????????????????15) 消费者分析 ?????????????????????????????15) 现有功能性饮料产品分析 ???????????????????????16) 企业竞争状况分析 ??????????????????????????16) 1 5.目标市场策略???????????????????????????? (16) 二.产品定位与营销创意 ??????????????????????? (16) 三.营销目标???????????????????????????? (17) 第四章 营销策略 一.产品策略?????????????????????????????? (18) 二.高价撇脂策略 ??????????????????????????? (19) 三.宣传策略 ????????????????????????????? (19) 四.直接渠道为主的分销策略??????????????????????? (21) 五.行动方案?????????????????????????????? (21) 第五章 财务分析 一.财务分析?????????????????????????????? (23) 二.风险控制??????????????????????????????(28) 附件????????????????????????????????? (30) 2 概 要 第一章 项目简介 本章主要介绍了安徽铜陵太公姜业有限公司即将推出的新产品“暖暖牌”姜茶，该产品具有“暖心驱寒防流感”兼“美容养颜”的功效。 第二章 营销环境分析 本章主要在对企业营销现状进行分析的基础上，进行了市场调查，得出了初步的市场调查结论，并进行了SWOT的典型分析。 第三章 目标市场的选择与产品定位 本章主要根据我们调研得出的结论，得出目标人群为铜陵及其周边地区3—16岁少儿及20--40中青年女性。将产品定位为“暖心驱寒防流感”兼“美容养颜”的的功能性饮料。并且根据调查结果制定了产品的市场占有率目标、利润率目标和品牌目标三大市场目标。 第四章 营销策略 本章主要介绍了“暖暖牌”姜茶产品的营销策略，包括产品组合扩展策略、个别品牌策略、配套包装策略、高价撇脂策略、倍增促销策略和直接渠道为主的分销渠道策略。 第五章 财务分析 本章的主要内容为对本方案所涉及到的投资、筹资活动及需要的相关费用进行财务上的分析整理，并进行了风险控制分析，通过财务分析，预计投资利润率为32.41%，投资回收期为1.75年，以合理的资金支持营销计划的展开。 3 第一章 项目简介 一 、公司介绍 铜陵市太公姜业有限责任公司是一家重点开发中国长江流域特色生物资源、储备并生产全天然健康食品、饮料、中华白姜系列深加工、食品抗氧保鲜剂、特需食品、工程食品等系