小米市场调查报告.doc

小米手机大学生市场调查报告、 前言 一·调查背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。谷歌安卓系统、苹果IOS系统是当下最热门的手机系统。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。 国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。北京小米科技公司的小米手机为国产手机做出了榜样。本文从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，对小米手机的成功作简要调查。 二·调查目的 了解小米手机的市场知名度 了解小米用户的购后感受 研究小米手机的市场营销策略 分析小米手机的市场现状 三．调研对象：小米手机用户及潜在用户 四．调研方法：口头访问，短信调查，在线网址调查，问卷调查，二手资料收集，整理分析 市场调查结果 一·小米手机简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。　　小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品。同时小米手机超高的性价比也使其成为当年最值得期待的智能手机。 米聊，MIUI，小米手机是小米科技的三大核心产品。 二·小米市场关注度 由调查可见，小米手机的关注度位列2012年第三季度排行榜的第八位，细心者会发现其位于国产手机品牌的第一位，由此可知小米手机的市场关注度还是很高的。 三．小米手机大学生用户感受 MIUI系统与Android系统的兼容性很好下载应用，基本没有遇到安装失败或者无法运行的情况。 小米手机支持关机闹铃，这点功能对中国人来说很实用。 Android4.0系统刚刚才加入的文件夹、截屏等功能，小米手机的MIUI系统已经提前实现了。 MIUI系统的百变主题也是小米手机的卖点之一。Android原生系统单一的界面风格，在手机产品同质化越来越严重的今天越来越没有竞争力了。通过变换呈现方式、图标图案改变界面呈现方式，比起单一的界面风格确实更吸引人。 小米手机MIUI系统优化后确实比Android原生系统易用性要强，而且强很多。比如下拉通知菜单栏可以同时打开手机控制开关菜单，在这里可以快速高效管理诸如飞行模式、蓝牙、GPS、WLAN、数据业务，甚至执行手机重启、关机、锁屏等操作。 工程机曾经曝出过“掉漆门”、“后盖不紧”等质量问题，正式版小米的模具已经重新做了，上述问题都会解决。 四．营销策略分析 五．小米市场现状分析 调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占 65.91%，其次认为价格便宜的占59.09%，硬件配置高占27.27%，MIUI[1]系统好占13.64%，企业形象好的占4.55%， 还有13.64% 认为是其他原因的。 结论 综合以上所有调查分析，表明小米手机的营销策略是成功的，小米走的产品路线也是跟潮流同步的，是具有借鉴性的，特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。但是我们同时也要吸取小米手机在没有衡量自己企业实力而导致的客户过度“饥饿”而导致客户的流失的教训。 我们在企业发展的过程中在制定符合本身企业实力的营销战略的基础上，要做到保证产品的新颖时尚，质量有保证，性价比高，库存量足，渠道的畅通，促销的到位。这样才能把企业做大做强，才能在竞争残酷的手机市场中生存下来。