代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研究的中期报告.docxVIP

代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研究的中期报告 该研究旨在探究代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响。本中期报告将介绍研究的背景、研究方法、结果和讨论。 一、研究背景 广告是企业推广产品、服务的重要手段之一。在广告中，代言人是一个非常重要的元素，因为他/她可以增强消费者对产品的认同感和信任度。同时，产品卷入度也是广告效果的另一个重要因素。产品卷入度指的是消费者购买该产品时需要的时间和精力。如果产品卷入度高，那么广告效果可能会更好，因为消费者更容易关注广告的内容。 二、研究方法 我们选取了三个不同领域的代言人（明星代言人、专业领域代言人和普通人代言人），并选择两种类型的产品进行测试，其中一种产品的卷入度较高，另一种产品的卷入度较低。我们将通过问卷测量消费者对广告的反应和购买意愿，以分析代言人吸引力和产品卷入度对广告效果的影响。 三、结果 我们收集了142份有效问卷。数据分析结果显示： 1. 与明星代言人相比，普通人代言人的吸引力更高，而专业领域代言人的吸引力略高于普通人代言人。 2. 对于高卷入度产品，普通人代言人比明星代言人更能吸引消费者的注意力。 3. 对于低卷入度产品，专业领域代言人比普通人代言人的吸引力更高。 4. 在广告效果方面，代言人吸引力和产品卷入度之间存在交互作用，即吸引力高的代言人在高卷入度产品上的广告效果更好，而卷入度低的产品则相反。 四、讨论 本研究的结果表明，代言人吸引力和产品卷入度对广告效果都有着重要的影响，且它们之间存在交互作用。因此，在进行广告宣传时，企业应该根据产品的卷入度和目标消费者的特点来选择适合的代言人，以提高广告效果。 此外，值得注意的是，普通人代言人在某些情况下可以比明星代言人更有效。这提醒企业在选择代言人时，不仅要考虑代言人的知名度和号召力，还应该注重消费者对代言人的认同度和信任感。